Cognitiv a dévoilé une nouvelle version de son platforme ContextGPT™, marquant une avancée majeure dans la découverte dynamique d’audiences publicitaires. Cette évolution, fondée sur l’intelligence artificielle, permet une précision inédite dans le ciblage contextuel, sans recourir aux cookies, aux pixels ou aux identifiants utilisateur. Grâce à une compréhension approfondie du contenu au niveau de la page, combinée à des capacités de raisonnement avancées, la plateforme s’impose comme un acteur clé de la publicité performante dans un environnement post-cookie. Au cœur de cette mise à jour se trouve la fonctionnalité Interactive Audience Exploration, qui permet aux planificateurs médias de décrire leurs audiences cibles en langage naturel. ContextGPT interprète alors cette intention grâce à des modèles de raisonnement sophistiqués, proposant des environnements contextuels ciblés, transparents et ajustables en temps réel. Cette collaboration entre intelligence artificielle et jugement humain garantit des recommandations à la fois pertinentes, personnalisables et actionnables. Lancé initialement en 2023, ContextGPT était déjà une solution pionnière dans le domaine du ciblage contextuel, allant bien au-delà des simples mots-clés grâce à une compréhension humaine du contenu. Cette nouvelle version renforce encore cette capacité avec un moteur de pertinence amélioré, qui adapte dynamiquement la notion de pertinence selon l’intention de l’annonceur — qu’il s’agisse d’un public spécifique, d’un ton, d’un type de contenu ou d’un sens sémantique. Par exemple, une demande comme « du contenu sportif sur le football, en style conversationnel, ciblant les Gen Z » est traitée avec une précision accrue. Des résultats préliminaires montrent une amélioration de jusqu’à 40 % en précision par rapport aux méthodes traditionnelles. Andrew Sisk, responsable de la planification performance chez IPG’s Initiative, souligne que ContextGPT a transformé la manière dont les besoins des marques sont traduits en stratégies ciblées, en préservant les nuances souvent perdues dans les approches classiques. Pour les campagnes pharmaceutiques notamment, cette technologie permet d’atteindre des publics pertinents, tant dans des contenus endémiques que dans des espaces plus larges, tout en assurant une sécurité de marque. Aaron Andalman, docteur en neurosciences et co-fondateur de Cognitiv, insiste sur l’objectif de la société : transformer les avancées de l’IA en outils concrets pour les marketeurs, en temps réel. « ContextGPT est unique sur le marché : il allie contrôle, personnalisation et transparence, permettant aux annonceurs d’échelonner leurs campagnes efficacement sans sacrifier la précision. » Depuis son lancement, l’adoption de ContextGPT a doublé en un an, soutenue par une collaboration élargie avec OpenAI annoncée en mars. Cognitiv, qui depuis 2015 utilise l’apprentissage profond pour prédire le comportement des consommateurs, poursuit sa mission d’intégrer l’intelligence artificielle dans la publicité. Son platforme Deep Learning Advertising permet une activation flexible, via des DSP, en service géré ou via ContextGPT. La société continue d’innover pour offrir des moments d’engagement plus pertinents, à grande échelle, dans un cadre respectueux de la vie privée.