Meta a récemment testé une fonctionnalité générant automatiquement des articles de type clickbait au sein de son application Meta AI. Introduite dans la section Pour vous de l'application, lancée initialement en avril 2025, cette fonctionnalité proposait une liste d'histoires dont les titres, textes et visuels étaient intégralement créés par l'intelligence artificielle. Les suggestions se personnalisait en fonction du profil utilisateur. Pour un journaliste basé à Londres, le flux mettait l'accent sur des stéréotypes britanniques comme la hiérarchie du thé, les règles de la queue ou les royaux. Pour un autre rédacteur, il s'agissait de montres de luxe. Cependant, la qualité rédactionnelle s'est révélée médiocre. Les textes se répétaient sans apporter de sources ou de faits vérifiables, s'apparentant à du remplissage. Les images générées présentaient également de multiples défauts. Si certaines étaient neutres, d'autres représentaient des personnalités publiques avec des erreurs flagrantes, telles que la duplication de la reine Élisabeth II ou des poses corporelles impossibles, sans aucun avertissement indiquant leur nature artificielle, contrairement aux politiques déclarées de Meta. Face aux interrogations soulevées par la presse, Meta a multiplié les communications. Un porte-parole a d'abord présenté la fonctionnalité comme un test de flux quotidien proposant des conseils et recommandations avant même que l'utilisateur ne les demande. Après plusieurs ajustements dans ses déclarations, l'entreprise a finalement confirmé l'arrêt immédiat du test. Selon Meta, cette fonctionnalité sera abandonnée et ne fera pas l'objet de développements futurs. Cette brève expérimentation laisse néanmoins plusieurs questions en suspens. La portée réelle du test reste floue, plusieurs collaborateurs ayant y eu accès simultanément. De plus, la finalité et les garde-fous en place pour la génération de contenu non vérifié n'ont pas été clairement expliqués. Le retrait rapide de cette fonctionnalité marque un recul de Meta dans son déploiement de l'IA générative à des fins d'actualités ou de divertissement, tout en soulignant les défis persistants de contrôle qualité et de transparence dans les flux automatisés.