Une publicité parodique met en scène Elon Musk, Jeff Bezos et Sam Altman vieillis par l’IA comme des dirigeants fictifs de la société Energym. Créée par la start-up belge AiCandy, cette vidéo satirique imagine une dystopie énergétique du futur : en 2036, l’IA consomme tant d’énergie que les humains doivent se mettre au vélo d’appartement et à l’aviron pour alimenter les machines qui ont pris leurs emplois. Dans le clip, des versions vieillies des trois magnats de la tech, générées par intelligence artificielle, s’expriment dans un ton à la fois sérieux et absurde. Elon Musk affirme que d’ici 2030, 80 % des humains ont perdu leur emploi. Jeff Bezos ajoute que, bien qu’ils n’aient plus d’argent ni de but, ils disposent « de beaucoup de temps ». C’est alors que Sam Altman propose la solution : « Et si on utilisait l’énergie des humains pour alimenter les machines qui leur ont pris leur travail ? » La vidéo, publiée sur Instagram sous forme de Reel, a rapidement viré : elle a dépassé 4 millions de vues, suscitant des partages massifs sur X (anciennement Twitter), dont un post avec près de 2 millions de vues. Certains internautes ont même cru à une véritable publicité. Le sénateur Chris Murphy a commenté : « Ça ne ressemble pas vraiment à une parodie. » Hans Buyse, cofondateur d’AiCandy, n’est pas ravi de cette diffusion sans son accord. « Ils tirent profit de notre travail », dit-il, soulignant que la vidéo a été conçue comme une critique de la consommation énergétique croissante des systèmes d’IA. Fondée en 2025 par Buyse, ancien professionnel de la publicité, et Jan De Loore, designer motion et artiste, la société a d’abord eu du mal à convaincre ses premiers clients, confrontés aux préoccupations éthiques et environnementales liées à l’IA. L’idée de montrer une énergie humaine « propre » et « durable » était au départ mise de côté. Mais après une réflexion, De Loore a eu l’idée de la réutiliser en la recentrant sur des figures emblématiques vieillies par l’IA, mêlant humour, critique sociale et tendances actuelles comme la mode du fitness. « C’est une combinaison de la hype du sport, de la perte de sens chez les jeunes hommes, et d’un avenir où l’IA domine », explique Buyse. Leur vidéo de 40 secondes a déclenché une avalanche de demandes de collaboration. Même le duo de créateurs de vidéos IA, les Dor Brothers, leur ont proposé un poste. Malgré les opportunités, les fondateurs gardent un œil sur une seule réponse : celle d’Elon Musk. « On attend juste un email de lui », lance De Loore, avec un sourire.