Google a annoncé lundi l’introduction d’un nouveau fil de découverte achetable dans Doppl, son application expérimentale basée sur l’intelligence artificielle, conçue pour montrer comment différents vêtements pourraient vous aller. L’objectif de ce fil est de proposer des recommandations visuelles permettant aux utilisateurs de découvrir de nouveaux articles et de les essayer virtuellement. Pratiquement tout le contenu de ce fil est directement achetable, avec des liens directs vers les marchands. Il inclut des vidéos générées par IA mettant en scène des produits réels et suggère des tenues adaptées à un profil de style personnalisé, déterminé par les préférences que les utilisateurs partagent avec Doppl ainsi que par les articles avec lesquels ils interagissent. Cette initiative s’inscrit dans un contexte où les formats de vidéos courtes, notamment sur TikTok et Instagram, ont habitué les utilisateurs à naviguer dans des flux visuels et à acheter sur-le-champ ce qu’ils voient. Toutefois, contrairement à ces plateformes où des influenceurs réels présentent des produits, le nouveau fil de Doppl ne contient que du contenu entièrement généré par IA. Bien que cette approche puisse sembler étrange il y a encore un an, elle gagne désormais en popularité. Par exemple, OpenAI a lancé en septembre Sora, une plateforme sociale dédiée aux vidéos générées par IA, tandis que Meta a intégré dans son application Meta AI un fil de vidéos courtes d’IA appelé « Vibes ». Il est important de noter que les vidéos générées par IA ne sont pas une nouveauté pour Doppl. L’application crée déjà des images virtuelles de l’utilisateur portant différentes tenues, et peut transformer ces images statiques en vidéos animées. Cette fonctionnalité vise à offrir une représentation plus réaliste de l’effet d’une tenue sur la personne, en simulant des mouvements naturels. Le nouveau fil de découverte est désormais disponible sur Doppl pour les utilisateurs iOS et Android aux États-Unis, à partir de 18 ans. Pour Google, cette évolution représente une tentative stratégique de renforcer sa présence dans le domaine du commerce électronique, face à la concurrence croissante d’Amazon et des réseaux sociaux. En s’appuyant sur l’IA pour créer des contenus visuels immersifs et directement achetables, le géant de la tech cherche à s’aligner sur les habitudes d’achat des consommateurs modernes, qui sont de plus en plus influencés par l’image et la viralité. Le fait d’offrir un flux entièrement virtuel, sans intermédiaire humain, permet aussi à Google de contrôler davantage le contenu, d’optimiser les recommandations et d’assurer une expérience plus fluide. En somme, le lancement du fil de découverte achetable dans Doppl marque une étape clé dans l’expérimentation de Google autour de l’IA, du style personnel et du commerce visuel. Il s’agit d’un test important pour une future intégration de ces fonctionnalités dans d’autres produits, et pourrait influencer la manière dont les consommateurs découvriront et achèteront des vêtements à l’avenir.