Instagram passe ses filtres photo IA derrière un abonnement
Meta annonce le passage à un modèle payant pour certaines de ses fonctionnalités d'intelligence artificielle sur Instagram. L'entreprise teste actuellement un mur tarifaire qui limite l'utilisation des filtres et effets de retouche photo générés par l'IA. Les utilisateurs qui dépassent un quota d'édition gratuit reçoivent une notification leur proposant de passer à l'essai gratuit du nouveau forfait Meta One Core, facturé 7,99 dollars par mois. Dévoilé en mai 2024, ce service d'abonnement vise à élargir l'accès aux outils d'IA de Meta. Outre le déblocage de capacités de retouche supplémentaires, il offre des fonctionnalités transversales sur les applications Facebook, Instagram et WhatsApp. Les abonnés peuvent notamment prévisualiser les stories sans les valider, personnaliser les icônes et accéder à des versions enrichies des applications. Des plans spécifiques pour les comptes professionnels sont également prévus pour répondre aux besoins des créateurs de contenu. Cette stratégie s'inscrit dans la logique de monétisation progressive des services sociaux. En 2023, Meta avait déjà introduit Meta Verified, un abonnement axé sur la vérification des profils. Le nouveau positionnement place directement l'éditeur en concurrence avec des acteurs établis de la retouche photographique comme Adobe Photoshop, VSCO ou encore les solutions spécialisées issues de la création de contenu. Naomi Gleit, directrice du produit chez Meta, a souligné que cette étape visait à offrir plus de marge et de puissance de calcul aux utilisateurs pour des requêtes d'IA plus complexes. Le déploiement progressif aux États-Unis soulève des interrogations sur la perception des utilisateurs, habitués à des outils de modification d'images autrefois accessibles gratuitement. Si les capacités techniques des nouveaux filtres sont saluées pour leur efficacité, leur entrée dans l'écosystème payant pourrait freiner leur adoption massive. L'éditeur devra désormais équilibrer rentabilité et expérience utilisateur dans un marché de la retouche assistée par l'IA en pleine expansion.