Avec la sortie de sa nouvelle suite Creator Studio Pro, disponible au public mercredi, Apple présente une approche nuancée de l’intelligence artificielle dans le domaine créatif : non pas comme un remplaçant de l’humain, mais comme un outil d’assistance pour libérer les créateurs de tâches répétitives et chronophages. Alors que les applications d’IA générative gagnent en popularité pour produire des photos, vidéos, musiques ou textes, Apple insiste sur un modèle où l’IA facilite le processus créatif sans en prendre le contrôle. Cette vision s’inscrit dans une stratégie visant à renforcer le potentiel des artistes, musiciens, cinéastes ou créateurs indépendants, en leur offrant des outils plus efficaces grâce à l’IA. Le nouvel ensemble, proposé à 12,99 $ par mois ou 129 $ par an, regroupe des logiciels professionnels comme Final Cut Pro, Motion, Compressor, Logic Pro, Mainstage, Pixelmator Pro (dont une version dédiée iPad vient d’être lancée), ainsi que des fonctionnalités exclusives dans Keynote, Pages, Numbers et Freeform. Ces applications, déjà bien établies dans les milieux créatifs, bénéficient désormais de mises à jour significatives, notamment des fonctionnalités d’IA. Par exemple, Keynote, Pages et Numbers intègrent désormais une bibliothèque de contenus (Content Hub), des modèles premium et une fonction d’IA permettant de modifier le style, l’orientation ou l’angle de vue d’images et graphiques. Des outils comme Super Resolution améliorent la qualité des visuels, tandis que d’autres suggèrent des compositions optimisées. L’IA est également utilisée pour des tâches concrètes : extraire les accords d’une chanson, rechercher des séquences vidéo précises dans des heures de tournage, générer automatiquement des diaporamas à partir de notes, ou modifier des angles de caméra. Ces fonctionnalités, bien que déjà présentes dans certains outils, sont désormais rassemblées dans un écosystème cohérent, accessible via abonnement. Apple insiste sur la confidentialité : les données sont traitées localement sur l’appareil (comme pour la recherche visuelle ou le transcript dans Final Cut Pro) ou via un relais privé pour anonymiser les flux, sans jamais être utilisées pour entraîner des modèles d’IA. Contrairement à Adobe, Apple maintient ses applications créatives comme des achats uniques, tout en offrant les nouvelles fonctionnalités premium uniquement aux abonnés. Keynote, Pages, Numbers et Freeform restent gratuits, mais les fonctionnalités avancées sont réservées à Creator Studio Pro. Une autre différence notable : la possibilité de partager les applications via Family Sharing avec jusqu’à cinq membres, une fonctionnalité absente chez Adobe. Les utilisateurs peuvent aussi annuler leur abonnement à tout moment sans pénalité. Si Adobe reste une référence incontournable avec des outils plus poussés et une intégration avancée sur iOS, Apple mise sur une accessibilité accrue pour les créateurs non professionnels : musiciens indépendants, artistes, ou créateurs de contenu pour les réseaux sociaux. L’approche d’Apple, centrée sur la confidentialité, la simplicité d’usage et la personnalisation, pourrait séduire ceux qui cherchent une alternative éthique et fluide à l’IA générative. Pour les experts, la comparaison avec Adobe restera cruciale, mais Apple renforce sa position dans le secteur créatif en combinant puissance, intégration et respect des droits des auteurs.