LONDON – billups, leader mondial indépendant des technologies et services managés pour la publicité hors domicile (OOH), a annoncé des avancées majeures dans ses capacités technologiques, notamment avec le lancement d’audrai, le premier système agissant alimenté par l’intelligence artificielle spécifiquement conçu pour optimiser la planification et les performances des campagnes OOH. Cette innovation marque une rupture dans un média historiquement analogue, en apportant des niveaux de mesure et d’optimisation proches de ceux du numérique. Grâce à une approche technologique au cœur de ses opérations, billups a étendu sa présence dans plus de 20 pays, consolidant sa position de leader au Royaume-Uni et en Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA). Le cœur de cette transformation réside dans une suite de outils propriétaires de données et de mesure, dont audrai, qui permet aux marques de planifier, mesurer et optimiser leurs investissements OOH de manière plus efficace. « billups mène une révolution fondamentale dans la façon dont les annonceurs abordent l’OOH en apportant une mesure et une optimisation au niveau du numérique à un média qui était longtemps resté anecdotique », affirme Shawn Spooner, Directeur mondial de la technologie chez billups. L’adoption d’audrai est particulièrement forte dans des marchés matures comme le Royaume-Uni, où les annonceurs exigent désormais une traçabilité rigoureuse basée sur les données. Audrai, conçu spécifiquement pour comprendre les spécificités de l’OOH, intègre des fonctionnalités avancées : planification automatisée de publicité ciblée, analyse du rendement créatif, tests A/B et prévisions prédictives. Ce système automatisé libère les équipes humaines des tâches opérationnelles complexes, leur permettant de se concentrer sur l’innovation stratégique. Les premières implantations ont déjà permis des résultats mesurables à l’échelle mondiale. Steve Parker, Directeur général chez Medialab Group, souligne l’importance de cette évolution : « En tant qu’agence attachée à l’efficacité marketing, nous avons besoin d’un niveau de responsabilité et d’agilité dans l’OOH pour mesurer et démontrer son impact sur les indicateurs de marque et commerciaux. Ce que billups développe avec audrai représente l’innovation nécessaire pour donner à ce média une planification et une mesure fondées sur les données, comme elles devraient l’être aujourd’hui. Nous sommes ravis d’être parmi les premiers partenaires de cette transformation. » La réussite du Royaume-Uni et de l’EMEA confirme la stratégie technologique globale de billups, renforcée par l’acquisition de MediaBridge l’an dernier. Cette dernière a permis au groupe de proposer des fonctionnalités avancées inédites aux annonceurs britanniques. Une présentation exclusive à Londres, sous le thème « OOH pour l’ère de la performance », a rassemblé des décideurs, agences et fournisseurs pour explorer les nouveaux horizons ouverts par l’IA dans la planification et la mesure de l’OOH. À l’avenir, billups poursuivra son investissement dans l’IA, l’apprentissage automatique et l’analyse avancée, avec pour objectif d’étendre ses fonctionnalités jusqu’en 2026. Avec plus de 20 ans d’expérience et une présence dans plus de 20 pays, billups allie expertise locale et accessibilité mondiale pour accompagner les marques dans leurs campagnes internationales. Grâce à sa technologie propriétaire, l’entreprise transforme l’OOH en un pilier incontournable des plans médiatiques modernes. Pour en savoir plus, visitez www.billups.com.