À l’origine conçu comme une réponse directe à TikTok, Reels, la fonction vidéo courte d’Instagram, a évolué bien au-delà de sa simple ambition de copier le succès du géant chinois. Aujourd’hui, cette fonctionnalité, lancée en 2020, est devenue un pilier stratégique pour Meta, générant des revenus estimés à 50 milliards de dollars. Ce chiffre impressionnant reflète non seulement la croissance massive de son utilisation, mais aussi sa capacité à attirer les annonceurs et à s’imposer comme une plateforme de contenu vidéo à part entière. Au départ, Reels était perçu comme une tentative de rattraper le train de la vidéo courte, une tendance dominée par TikTok depuis 2018. Mais Meta a rapidement adapté son approche : en intégrant Reels directement dans l’application Instagram, en proposant des outils de création avancés (effets, musique, montages automatiques) et en favorisant une découverte algorithmique similaire à celle de TikTok, la fonction a commencé à capter l’attention des utilisateurs. En quelques années, elle est devenue l’un des principaux moteurs d’engagement sur la plateforme, particulièrement auprès des jeunes générations. Ce succès s’est traduit par une forte montée en puissance des revenus publicitaires. Les annonceurs, attirés par la portée massive et la viralité des vidéos courtes, ont investi massivement dans Reels. Meta a profité de son écosystème intégré — Instagram, Facebook, WhatsApp — pour proposer des campagnes publicitaires ciblées et performantes, souvent plus efficaces que les formats traditionnels. La plateforme a également développé des outils pour les créateurs, comme le programme de rémunération via les Reels, renforçant ainsi l’écosystème de contenu. Mais le véritable défi aujourd’hui n’est plus seulement de rivaliser avec TikTok, mais de franchir une nouvelle étape : devenir une véritable alternative à la télévision. Les Reels, avec leurs formats courts, dynamiques et hautement digestes, commencent à imposer une nouvelle forme de narration. Des marques et des studios commencent à produire des séries courtes, des teasers ou des contenus exclusifs spécifiquement conçus pour cette plateforme. Certains créateurs ont même réussi à construire des audiences massives, rivalisant avec les chaînes traditionnelles. Meta mise désormais sur l’expansion de Reels vers des formats plus longs, des collaborations avec des producteurs de contenu télévisuel et une intégration accrue avec les services de streaming. L’objectif ? Transformer Reels en une véritable chaîne de divertissement, capable de rivaliser avec les géants de la télévision en termes d’audience et de revenus. Si Reels parvient à maintenir son dynamisme, à fidéliser les créateurs et à convaincre les annonceurs de continuer à investir, il pourrait bien devenir bien plus qu’une simple fonction d’Instagram : une nouvelle voie pour le divertissement numérique, capable de concurrencer les grandes chaînes télévisées dans un monde où les écrans se multiplient et les habitudes de consommation évoluent.