L’économie des créateurs connaît un essor soutenu par l’intelligence artificielle. En 2025, treize startups spécialisées dans ce secteur ont récolté près de 2 milliards de dollars en financement, selon une analyse de Business Insider basée sur les données de PitchBook et d’autres sources industrielles. Ces entreprises, dont les produits influencent directement les processus de création de contenu et les modèles économiques des créateurs, ont bénéficié d’un regain d’intérêt marqué des investisseurs. Parmi les plus importantes levées de fonds, on retrouve huit startups axées sur l’intelligence artificielle dédiée à l’automatisation de la création de contenu, chacune ayant annoncé au moins 50 millions de dollars levés — pour un total de 1,2 milliard de dollars. Synthesia, une entreprise britannique spécialisée dans la vidéo générative par IA, a confirmé un tour de financement de 180 millions de dollars en janvier. De son côté, ElevenLabs, spécialisée dans la synthèse vocale à partir de texte, a bouclé une série C de 180 millions de dollars. D’autres acteurs comme Moonvalley, Krea et Higgsfield ont également annoncé des levées importantes cette année. Malgré cet engouement, l’IA suscite encore des tensions au sein de la communauté créative. Certaines solutions, comme les avatars virtuels ultra-réalistes ou les outils de génération automatique de contenu, inquiètent certains créateurs, qui craignent d’être remplacés. L’influence marketing, encore le pilier principal de l’économie des créateurs, n’a pas encore établi de consensus clair sur l’usage acceptable de l’IA. Face à cette menace perçue, les plus grands créateurs ne restent pas passifs. Le YouTuber MrBeast et son équipe ont tenté, en 2025, de lever 200 millions de dollars à une valorisation de 5 milliards de dollars, selon des documents internes consultés par Business Insider. L’équipe n’a toutefois pas commenté cette levée. L’engouement des investisseurs ne se limite pas à l’IA. Les startups de commerce social, qui combinent les réseaux sociaux et le e-commerce via des ventes en direct ou des plateformes d’affiliation, attirent aussi de gros montants. Whatnot, une plateforme où des vendeurs proposent des produits en direct (mode, objets de collection comme les cartes Pokémon ou les Labubus), a levé 490 millions de dollars en deux tours de financement de série postérieure, portant sa valorisation à 11,5 milliards de dollars. ShopMy, une plateforme d’affiliation, a quant à elle récolté 147,5 millions de dollars en 2025, renforçant sa position dans le marché de l’influence marketing. Les ventes de commerce social aux États-Unis devraient dépasser 100 milliards de dollars d’ici 2026, selon les estimations d’EMARKETER, filiale de Business Insider. Cette croissance s’inscrit dans un contexte marqué par l’essor de TikTok Shop, qui accélère l’intégration du shopping dans les contenus vidéo. Le dynamisme observé en 2025 s’inscrit dans une tendance amorcée en 2024, où des startups comme Captions, Flip et OpusClip avaient déjà attiré de l’attention. Plusieurs d’entre elles, dont ElevenLabs et ShopMy, ont réussi à lever des fonds pour la deuxième année consécutive, témoignant d’un intérêt durable des investisseurs. Ces 13 startups, qui ont chacune levé 50 millions de dollars ou plus, représentent un total de 1,9 milliard de dollars investis en 2025, marquant une phase de consolidation et d’expansion de l’économie des créateurs, portée par l’IA, le commerce social et l’innovation technologique.