Apple a repoussé son entrée dans l’intelligence artificielle cette année, mais l’année prochaine sera décisive. L’un des lancements les plus importants de l’histoire de la société pourrait bien être lié à une mise à jour majeure de Siri, son assistant vocal, plutôt qu’à un nouveau produit matériel. Alors que le secteur de l’IA s’est emballé depuis le lancement de ChatGPT par OpenAI en 2022, Apple est resté en retrait, malgré des promesses publiques à ses investisseurs de dévoiler une « nouvelle Siri plus personnelle » en 2025. Cette date a été repoussée à « l’année à venir », après que la société eut lancé des publicités pour la fonctionnalité. Ce délai soulève des inquiétudes alors que les utilisateurs s’habituent à des interactions fluides avec des chatbots comme Claude (Anthropic), Gemini (Google) ou les agents IA de Microsoft. Le PDG Tim Cook a assuré en octobre que les progrès étaient réels et que « la barre avait été relevée ». Selon Gene Munster de Deepwater Asset Management, Apple a envoyé un message clair aux investisseurs : « Ne nous importunez pas cette année, mais préparez-vous à être impressionnés l’année prochaine ». Le cours d’Apple a grimpé de 12 % en 2025, soutenu par la réussite de l’iPhone 17, dont le lancement en septembre a rassuré les marchés. En revanche, Google, leader du mouvement IA grâce à ses modèles et ses puces Tensor, a vu son action bondir de plus de 60 %. Pendant ce temps, Cupertino est resté silencieux dans le domaine de l’IA, alors que ses concurrents annonçaient des avancées spectaculaires : Sora 2 d’OpenAI, nouvelles versions de Claude, rénovation d’Alexa chez Amazon, outils d’agents IA de Microsoft, ou encore les préparatifs de Meta pour son modèle Avocado. Nvidia a même dépassé Apple pour devenir la société tech la plus valorisée, portée par la demande explosive de ses puces IA. Apple, quant à elle, n’a lancé aucun produit IA majeur depuis Apple Intelligence en 2024, dont les fonctionnalités ont été médiocrement accueillies. Bien que ses filtres de notifications intelligents et ses outils de retouche photo soient appréciés, certains éléments comme la réécriture automatique des notifications ont été temporairement désactivés pour des erreurs. Les améliorations de Siri, au cœur du projet, ont été reportées au printemps, faute de développement suffisant. En décembre, Apple a bouleversé sa hiérarchie IA en annonçant la retraite de John Giannandrea en 2026. Ses fonctions seront réparties entre Sabih Khan, Eddy Cue et Amar Subramanya, ancien responsable technique de Google Gemini, recruté après un passage rapide chez Microsoft. Cette annonce publique du recrutement d’un haut responsable illustre la volonté d’Apple de renforcer sa crédibilité stratégique dans un domaine où elle est perçue comme en retard. Contrairement à ses concurrents qui investissent massivement dans des centres de données Nvidia (380 milliards de dollars dépensés ensemble en 2025), Apple a préféré une approche centrée sur la confidentialité, utilisant ses propres puces pour ses services IA. Ses dépenses en immobilisations ont augmenté de 35 % à 12,7 milliards de dollars, mais restent modestes comparées à celles des géants cloud. La question reste : Apple choisira-t-il un partenaire pour son nouveau Siri ? Les fonctionnalités attendues incluent la capacité à planifier des réservations selon les habitudes et relations personnelles. Actuellement, Siri redirige vers ChatGPT pour les requêtes complexes. Cook a laissé entendre que d’autres modèles comme Gemini pourraient être intégrés. Bien que les valorisations d’OpenAI (500 milliards $) ou Anthropic (350 milliards $) rendent les rachats quasi impossibles, Apple pourrait envisager une acquisition stratégique. Pour l’instant, l’IA n’a pas encore affecté les ventes d’iPhone, selon Yang Wang de Counterpoint Research. Mais les dirigeants d’Apple sont conscients du risque : Eddy Cue a averti en mai que les smartphones pourraient devenir obsolètes dans dix ans grâce à de nouveaux dispositifs IA. La menace vient aussi de Jony Ive, qui a rejoint OpenAI après avoir acheté son entreprise, io, pour 6,4 milliards $. Selon Sam Altman, son nouveau rival n’est pas Google, mais Apple. Toutefois, Ive estime que les nouveaux produits d’OpenAI seront dévoilés dans deux ans. Pour Munster, Apple dispose encore de temps, mais doit livrer une « Siri 10 sur 10 » pour rattraper son retard.