Le 23 octobre, Meta a organisé à Toronto le Meta Brand Building Summit : Édition Canada, réunissant plus de 200 dirigeants marketing pour aider les marques à s’inscrire dans la culture en cours sur ses plateformes, facilitant ainsi leur participation aux conversations qui touchent véritablement leur public. L’événement a marqué le lancement au Canada des Reels Trending Ads, une nouvelle solution publicitaire qui permet aux annonceurs de placer leurs messages immédiatement après les contenus les plus tendance et les plus pertinents sur Reels. Cette opportunité permet aux marques d’atteindre les utilisateurs au moment où ils sont le plus engagés et réceptifs à la découverte. Les premières données montrent que ces publicités peuvent augmenter la notoriété non sollicitée de plus de 20 %. Meta a également présenté plusieurs outils conçus pour renforcer l’impact des marques sur ses différents réseaux, notamment des formats de partenariats avec créateurs, des outils d’analyse avancés et des fonctionnalités d’optimisation basées sur l’intelligence artificielle. Ces solutions permettent aux marques de s’aligner sur les tendances culturelles en temps réel, sans les forcer, car la culture ne se fabrique pas – elle émerge naturellement des échanges humains, des passions partagées et des moments significatifs. « Les plateformes Meta ont été essentielles pour que nous puissions tisser des connexions authentiques entre nos clients et nos marques, notamment en collaborant avec des créateurs qui incarnent parfaitement l’identité de nos marques », explique Rebecca Easton, responsable de l’advocacy et de l’influence sociale chez L’Oréal Canada. « Grâce aux formats de publicités partenaires, nous avons pu amplifier les voix de nos créateurs et nous positionner au cœur des conversations qui passionnent les consommateurs. » Au cœur de cette dynamique, l’intelligence artificielle de Meta joue un rôle clé en permettant une découverte personnalisée et des interactions significatives entre les utilisateurs et les marques. Pour les marketeurs, cela ouvre une opportunité unique : construire des marques à travers des connexions sincères, qui ont du sens et génèrent des résultats concrets. « Nous sommes fortement engagés dans l’adaptation à l’IA et avons renforcé notre partenariat avec Meta pour nous assurer que nos créations atteignent toujours le bon public », affirme Mackenzie Procter, vice-présidente des médias payants chez The Travel Corporation. « Nous cherchons toujours les prochaines avancées, et Meta nous permet continuellement de trouver de nouvelles façons d’optimiser nos campagnes et de nourrir l’algorithme. » En parallèle du sommet, Meta a décerné pour la première fois les Meta Brand Marketing Awards Canada 2025, récompensant les professionnels du marketing qui repoussent les limites de leur métier grâce à l’innovation, le courage et une vision audacieuse. Ces prix mettent en lumière des marques qui réussissent à créer des liens profonds avec leurs publics, même dans des parcours client non linéaires, indépendamment de leur secteur. « Nous sommes profondément reconnaissants pour ce prix et pour le partenariat qu’il symbolise entre TD et Meta. Nos équipes cherchent toujours de nouvelles façons innovantes d’atteindre nos clients, et cette reconnaissance témoigne des résultats extraordinaires que nous pouvons obtenir en combinant créativité et communauté engagée », a déclaré David Kavanagh, directeur adjoint du marketing numérique chez TD. Félicitations aux lauréats 2025, qui incarnent l’avenir du marketing : des marques qui bâtissent des relations authentiques, culturelles et durables sur les plateformes de Meta.