YouTube lance de nouvelles fonctionnalités Demand Gen pour aider les entreprises à stimuler leur croissance sans sacrifier la visibilité de la marque au profit des performances commerciales. Cette mise à jour vise à optimiser la création publicitaire, à élargir la découverte de nouveaux clients et à faciliter le suivi des résultats grâce à l'intelligence artificielle. La première étape concerne la production de contenu. Grâce à la création vidéo multimodale intégrée à l'Asset Studio de Google, les annonceurs peuvent générer des publicités YouTube pertinentes et performantes en utilisant simplement quelques instructions textuelles. De plus, lors de la configuration des campagnes Demand Gen, les créateurs peuvent sélectionner et amplifier facilement des vidéos authentiques issues de partenariats avec des influenceurs. Pour les détaillants, la distribution dynamique de vidéos produits à grande échelle devient plus fluide. Il suffit désormais de téléverser des vidéos sur la Google Merchant Center pour qu'elles soient distribuées automatiquement au sein des campagnes Demand Gen, en fonction des intérêts des utilisateurs en temps réel. Une fois le contenu prêt, la solution étend la portée de la découverte. Les inventaires Google Maps permettent désormais de connecter les marques aux utilisateurs explorant leur environnement local. Pour ceux qui privilégient le commerce en ligne, les liens de paiement s'élargissent à neuf nouveaux marchés, réduisant ainsi le nombre d'étapes entre la découverte et l'achat. Les flux de produits sont également disponibles sur davantage de surfaces et de secteurs, y compris l'automobile, permettant une présentation enrichie de l'inventaire. Les annonceurs disposant de vastes catalogues constatent une augmentation des conversions de 33 % après l'adoption des flux de produits dans leurs campagnes Demand Gen. Pour simplifier le processus et mesurer l'efficacité, de nouveaux outils de campagne sont déployés. La création de campagne Demand Gen assistée par l'IA permet de combiner, en un seul clic, les paramètres d'une campagne existante comme Performance Max avec les meilleures pratiques propres à la découverte. Les annonceurs conservent une transparence totale sur les paramètres de la campagne et peuvent les modifier avant la publication. De plus, des stratégies de bout en bout facilitent la démonstration du retour sur investissement. Cette approche globale permet aux marques de construire une présence solide tout en attirant activement de nouveaux clients avant même qu'ils ne commencent à rechercher activement leurs produits.