OpenAI lance l'essayage virtuel de vêtements sur ChatGPT

OpenAI a annoncé le déploiement mondial de deux nouvelles fonctionnalités shopping dans son assistant conversational ChatGPT. Ces mises à jour, activées par le modèle récent ChatGPT Images 2.5, visent à intégrer l'intelligence artificielle directement dans le parcours d'achat en ligne. Le premier outil permet l'essayage virtuel de vêtements et d'accessoires. Les utilisateurs peuvent télécharger une photo d'eux-mêmes ou une capture d'écran d'un produit pour visualiser comment l'article les rendrait. Cette option se présente sous la forme d'un bouton dédié dans les résultats de recherche de l'application. Le second outil, nommé Favorites, offre la possibilité de sauvegarder les articles repérés dans une bibliothèque personnelle pour consultation ultérieure, en les regroupant avec les images générées par l'essayage virtuel. Au-delà de ces fonctions, ChatGPT permet désormais de rechercher des tenues complètes sur la base d'une description textuelle ou d'analyser des photographies de styles portés par des célébrités pour en identifier les articles disponibles à l'achat. OpenAI s'appuie sur les capacités améliorées de son dernier modèle de génération d'images, qui promet un rendu plus réaliste des textures et des éclairages, ainsi qu'une plus grande fiabilité dans le respect des consignes de modification et une réduction de la latence. Cette démarche s'inscrit dans la stratégie élargie d'OpenAI pour explorer les cas d'usage grand public de l'intelligence artificielle, notamment dans le commerce électronique. L'entreprise avait précédemment abandonné une fonctionnalité de paiement instantané jugée peu performante, avant de recentrer ses efforts sur des outils d'assistance proactive et d'inspiration visuelle. Alors que d'autres startups d'IA adoptent des recommandations commerciales plus agressives, OpenAI privilégie une approche centrée sur la demande utilisateur. Le déploiement de ces fonctionnalités place directement ChatGPT en concurrence avec des plateformes établies comme Pinterest et Google, qui maîtrisent déjà ce créneau depuis plusieurs années et ont précédemment intégré l'essayage virtuel. La capacité de l'assistant à s'imposer comme le premier réflexe des consommateurs pour l'inspiration mode et l'achat en ligne reste à évaluer, mais ces avancées marquent une étape significative vers l'intégration fluide de l'IA générative dans le quotidien du commerce numérique.