Meta a récemment intégré son nouveau modèle d'intelligence artificielle, Muse Image, directement à Instagram. Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de générer des images à partir de publications publiques du réseau social en mentionnant simplement le compte concerné dans leur demande. Par défaut, tous les comptes publics sont automatiquement autorisés à voir leurs contenus, y compris leurs photos de profil et publications, utilisés et modifiés par cette IA. Les utilisateurs souhaitant restreindre cette pratique doivent manuellement modifier leurs paramètres, via l'onglet Partage et réutilisation, où des options distinctes permettent de bloquer l'exploitation des publications et des vidéos courtes. L'entreprise précise que les images déjà générées à partir de données publiques ne seront pas supprimées et que les propriétaires de comptes ne recevront aucune notification d'utilisation. Cette initiative s'inscrit dans la stratégie globale de Meta pour consolider sa position sur le marché de l'IA générative et rivaliser avec des acteurs tels qu'OpenAI, Google, Midjourney et Adobe. En intégrant nativement ces outils de création aux milliards d'utilisateurs d'Instagram, le groupe cherche à démocratiser l'accès à l'IA tout en stimulant l'engagement sur ses plateformes. Cependant, ce changement suscite de fortes critiques de la part des défenseurs de la vie privée. En privilégiant un consentement par défaut plutôt qu'une autorisation explicite, Meta reproduit une approche déjà controversée concernant l'utilisation des données publiques pour l'entraînement de ses modèles. Cette politique rappelle les débats récurrents autour des pratiques de collecte de l'entreprise, les utilisateurs soulignant leur manque de contrôle sur la reprise et la transformation numérique de leurs contenus. Malgré ces préoccupations, Meta maintient son orientation vers l'innovation technologique, laissant aux particuliers la charge de configurer manuellement leurs préférences de confidentialité.