Google s'engage officiellement auprès de l'Union européenne en signant le Code de pratique de l'IA de l'UE sur la transparence du contenu généré par l'intelligence artificielle. Cet accord s'inscrit dans la continuité de l'adhésion de l'entreprise à la version 2025 du Code de pratique pour les grands modèles de langage et s'aligne sur ses efforts pour accélérer l'adoption de la norme C2PA, ainsi que sur le développement d'outils de transparence comme SynthID. Cette technologie de filigrane numérique permet aux utilisateurs de vérifier l'origine et les modifications apportées aux contenus. Pour promouvoir une transparence harmonisée, Google collabore déjà avec plusieurs acteurs majeurs du secteur, dont Apple, ElevenLabs, Kakao, NVIDIA et OpenAI, afin d'élaborer des systèmes d'étiquetage interopérables à l'échelle mondiale. Bien qu'il soutienne fermement les initiatives de transparence, Google formule des réserves quant à la complexité réglementaire croissante. L'entreprise souligne que les solutions techniques sont encore en phase de maturation et qu'une surcharge de mentions légales et de labels pourrait nuire aux objectifs européens de compétitivité et de simplification administrative. Un excès d'informations pourrait d'ailleurs rendre plus difficile pour les utilisateurs de distinguer le contexte réel des contenus en ligne. Dans les mois à venir, Google entend travailler étroitement avec les autorités européennes et ses partenaires industriels pour concevoir des mécanismes concrets. L'objectif reste de fournir une transparence opérationnelle, permettant au grand public de prendre des décisions éclairées face à la multiplication des médias générés par l'IA.