OpenAI a annoncé mardi la fermeture de son application sociale nommée Sora. Lancée il y a seulement six mois et comparable à TikTok, l'application n'a pas vu ses raisons spécifiques de clôture communiquées par OpenAI ni sa date officielle de retrait annoncée ; toutefois, le faible accueil du marché était déjà une réalité établie. À son lancement initial sous forme d'accès sur invitation uniquement, Sora mettait en avant des vidéos courtes générées par IA. Sa fonctionnalité centrale, « Rôle » (initialement appelée « Cameo », rebaptisée suite à un litige portant atteinte aux droits de marque), permettait aux utilisateurs de créer des vidéos réalistes de doubles numériques via la numérisation faciale. Cependant, faute de mécanismes efficaces de modération des contenus, la plateforme s'est rapidement transformée en terreau fertile pour les deepfakes. Dès ses premières semaines, l'application regorgeait de vidéos non autorisées mettant en scène des personnalités publiques, incluant même des faux concernant Martin Luther King Jr., leader décédé du mouvement des droits civiques, ainsi que l'acteur Robin Williams, suscitant de vives protestations de leurs familles. Par la suite, les utilisateurs ont détourné cette technologie vers la création de contenu illégal avec des personnages protégés par le droit d'auteur. Bien que cela ait conduit Disney et OpenAI à conclure un accord de licence évalué à un milliard de dollars, cet accord est devenu caduc lors de la fermeture de l'application sans qu'un versement effectif ne soit jamais constaté. Les données indiquent que Sora a atteint son pic de téléchargements en novembre avec environ 3,3 millions de téléchargements, mais ce chiffre avait chuté à environ 1,1 million dès février, restant très inférieur au volume utilisateur de ChatGPT. Malgré des revenus internes estimés à environ 2,1 millions de dollars issus des achats intégrés, les coûts de calcul élevés combinés à une stagnation persistante pourraient transformer Sora en fardeau pour l'entreprise. La fermeture de Sora ne signifie cependant pas la disparition des menaces liées aux technologies de génération vidéo par IA. Le modèle derrière elle, nommé Sora 2, reste accessible via un abonnement payant sur ChatGPT, tandis que d'autres entreprises accélèrent leur développement d'applications sociales similaires basées sur l'IA vidéo. Avec la diffusion croissante de ces techniques de génération, les défis sécuritaires et juridiques posés par les vidéos de type deepfake demeureront un sujet central dans le débat sociétal.