Les vues sur les vidéos sponsorisées sur YouTube ont augmenté de 28 % en glissement annuel, tandis que le nombre de ces vidéos a progressé de 54 % au premier semestre 2025, selon un rapport de Tubefilter. Ce dynamisme s’inscrit dans une tendance plus large : les dépenses publicitaires via les créateurs de contenu connaissent une croissance soutenue, dépassant parfois les budgets traditionnels dans certains segments. Profitant de ces signaux, Agentio, plateforme qui met en relation marques et créateurs YouTube pour des vidéos sponsorisées, a levé 40 millions de dollars dans un tour de financement de série B, porté par le fonds de capital-investissement consommateur Forerunner, avec le soutien d’investisseurs existants comme Benchmark, Craft Ventures, AlleyCorp, Antler et Starting Line. Ce tour porte le total des levées d’Agentio à 56 millions de dollars, valorisant l’entreprise à 340 millions de dollars. Fondée en 2023 par Arthur Leopold, ancien président de Cameo, et Jonathan Meyers, ancien ingénieur chez Spotify chargé du marketing automatisé, la startup a multiplié par cinq son activité depuis son dernier tour en novembre 2024. Des marques comme Bombas ont obtenu des résultats remarquables : un retour sur investissement publicitaire 5,3 fois supérieur et un taux de nouveaux clients de 90 %, contre les plateformes traditionnelles. De plus, des marques qui mettaient six mois à dépenser leurs budgets sur Meta ou Google peuvent désormais le faire en quelques mois via Agentio, avec des performances améliorées. Leopold explique que l’objectif initial était de résoudre le défi de l’échelle dans les partenariats créateurs, en automatisant l’achat d’annonces grâce à l’IA. « Avec l’explosion du contenu généré par l’IA, les marques réalisent que la confiance que les créateurs ont auprès de leurs auditeurs est inégalable », affirme-t-il. Agentio a déjà versé des dizaines de millions de dollars aux créateurs, dont les revenus liés aux partenariats ont plus que doublé en six mois pour la majorité. Le délai entre l’inscription et la première offre est passé de 45 à 50 jours à moins d’un jour, grâce à une forte densité d’offres et de demandes. Sur le plan produit, Agentio a intégré des modèles d’inférence et une compréhension multimodale. Une intelligence artificielle gère désormais la conception de campagnes, tandis qu’un outil de revue automatique analyse les scripts des créateurs pour vérifier leur conformité au cahier des charges et leur sécurité. « Avant, les marques devaient assigner des équipes pour regarder chaque vidéo », explique Meyers. « Aujourd’hui, l’agent fait tout cela en temps réel, permettant une mise à l’échelle rapide. » Grâce à des profils précis des marques et des créateurs, la plateforme peut proposer des partenariats inattendus — par exemple, un fabricant de compléments alimentaires avec des créateurs de contenu outdoor, au lieu de se limiter aux fitness. Après deux ans centrés sur YouTube, Agentio teste actuellement Meta, notamment les Reels, via des annonces partenaires invisibles dans le fil d’actualité. L’extension à TikTok et Snap est prévue pour 2026. Leur croissance s’appuie sur la présence existante des créateurs sur d’autres réseaux. L’équipe a ainsi évolué de 12 à 35 employés, avec un objectif de dépasser 100 personnes d’ici un an. Eurie Kim, partenaire gérant chez Forerunner, souligne que le fonds a suivi Agentio depuis plus d’un an, en l’orientant vers des marques de son portefeuille, devenues rapidement des ambassadrices. « Le fait d’ouvrir plusieurs canaux est un signal clair : Agentio pourrait devenir la plateforme de planification publicitaire pilotée par l’IA, au cœur de l’actif marketing de demain : les créateurs. »