YouTube annonce un changement majeur dans sa gestion des vidéos générées par intelligence artificielle en rendant les étiquettes d'information plus visibles et en automatisant leur application. Cette décision, annoncée à la suite des efforts de vérification étendus de Google lors de la conférence I/O, vise à offrir plus de transparence aux utilisateurs face au contenu synthétique. Désormais, pour les vidéos standards de YouTube, une mention « IA » accompagnée d'un symbole d'information s'affichera directement sous le lecteur vidéo, au-dessus de la description. Jusqu'alors, cette information était cachée dans la section « Comment ce contenu a été créé », accessible uniquement après un clic manuel sur la description. Pour les vidéos courtes (Shorts), l'étiquette apparaîtra en superposition directe sur la vidéo, une fonctionnalité qui était déjà testée. YouTube précise qu'il s'agit désormais du format unique pour tout contenu photoréaliste ou modifié de manière significative par l'IA. Cependant, pour le contenu animé, irréaliste ou légèrement altéré, les détails resteront accessibles via la description étendue. Au-delà de la mise en visibilité, YouTube va renforcer ses capacités techniques pour identifier automatiquement ces contenus. La plateforme déploie de nouveaux signaux internes dès ce mois-ci pour détecter l'utilisation d'IA générative. Si un créateur utilise des outils photoréalistes sans déclarer explicitement l'usage de l'IA, l'algorithme de YouTube appliquera automatiquement l'étiquette. Les créateurs disposent d'un mécanisme de recours via YouTube Studio pour modifier l'état de divulgation en cas d'erreur de détection. Toutefois, si le contenu est produit avec les outils d'IA internes de Google, tels que Veo ou Dream Screen, ou s'il contient des métadonnées C2PA indiquant une génération entièrement artificielle, l'étiquette sera définitive et non modifiable. Ces mesures s'appuient sur des systèmes de détection existants, incluant la technologie SynthID de Google et les marqueurs C2PA. L'objectif affiché par YouTube est de fournir aux spectateurs le contexte nécessaire en un coup d'œil, tout en facilitant l'information pour les créateurs. La plateforme assure que l'ajout de ces étiquettes n'aura aucun impact sur les algorithmes de recommandation ni sur les revenus de monétisation des vidéos concernées. Malgré ces avancées, certaines nuances subsistent : les vidéos fortement stylisées, animées ou ne comportant qu'une faible part de modification par IA peuvent toujours voir leurs origines moins visibles, réservant leur divulgation aux sections descriptives détaillées. Cette mise à jour marque une étape importante vers une standardisation des étiquetages, tentant de combler le fossé précédent entre la détection technique et la visibilité pour le grand public.