Elon Musk a lancé la mise en œuvre d'une nouvelle plateforme publicitaire pour X, entièrement repensée et propulsée par l'intelligence artificielle. Ce déploiement a débuté par paliers le jeudi dernier. Après plusieurs années difficiles pour développer les revenus publicitaires sous sa direction, l'entreprise a temporairement orienté ses stratégies vers l'IA et les abonnements. Cependant, les prévisions récentes d'eMarketer indiquent un redressement significatif, avec des revenus publicitaires estimés à 2,26 milliards de dollars en 2025, pour atteindre 2,46 milliards en 2026. Bien que ces chiffres représentent encore la moitié des revenus publicitaires de Twitter en 2021, ils marquent une tendance positive. La nouvelle plateforme vise à accélérer cette croissance grâce à des systèmes de recherche et de classement modernisés, alimentés par l'IA. Ces améliorations technologiques visent à faciliter la création de campagnes ciblées par les marketeurs, leur offrant un contrôle accru. L'intelligence artificielle renforcera les performances des annonces en garantissant des placements plus pertinents et un ciblage plus précis. Monique Pintarelli, responsable de la publicité mondiale chez xAI, a souligné l'ambition technique de ce chantier. Elle a déclaré que très peu d'entreprises auraient le courage de reconstruire entièrement leur infrastructure publicitaire en si peu de temps, qualifiant cette initiative de typique de la philosophie X et xAI, axée sur la rapidité et l'innovation. La nouvelle structure est conçue pour permettre une intégration fluide des futures innovations, assurant aux annonceurs une livraison continue d'améliorations et de nouvelles fonctionnalités. Cette refonte ne surprend guère après la fusion de X avec xAI l'année dernière. L'intelligence artificielle est devenue un moteur clé de la croissance des revenus publicitaires dans l'ensemble du secteur technologique. Les dernières annonces financières de Google, Meta et d'autres géants ont confirmé une embellie des publicités numériques, où les systèmes d'IA automatisent des aspects essentiels du marketing allant de la création à la mesure des performances. Cette évolution réduit également les barrières à l'entrée pour les petites entreprises, leur donnant accès aux mêmes outils sophistiqués que les grandes entreprises. X espère ainsi tirer parti de cette dynamique sectorielle pour réaffirmer sa position sur le marché publicitaire tout en capitalisant sur les avancées récentes de l'intelligence artificielle.