Alors que les Lions de Cannes 2026 prennent fin, Meta annonce un changement majeur au sein de sa direction. Alex Schultz, actuel directeur marketing et vice-président de l'analyse, sera nommé premier directeur des données de l'entreprise, laissant le poste de directeur marketing à Denise Moreno. Ce changement de rôle s'accompagne de nouvelles perspectives sur l'intégration de l'intelligence artificielle dans la communication des marques. Selon Schultz, les directeurs marketing doivent être évalués sur leur capacité à générer des résultats concrets et à inspirer leurs équipes, plutôt que sur la seule créativité ou la collecte de récompenses. Il identifie trois tendances futures pour l'utilisation de l'IA par les marques : la création purement automatique, l'assistance de l'IA aux créateurs humains, et le rejet total de la technologie par certains acteurs. Schultz s'attend à ce que la deuxième catégorie, qui combine créativité humaine et outils d'IA, domine le marché. Une approche hybride qui permettrait aux marques de conserver leur identité tout en optimisant leur productivité, tandis qu'une création strictement humaine ne restera pertinente que pour un segment spécifique. Cette transition reflète l'évolution stratégique de Meta, qui recentre ses priorités sur l'analyse des données et l'exploitation de l'IA à grande échelle. Pour les professionnels du marketing, ces annonces soulignent l'urgence d'adapter les processus créatifs et les indicateurs de performance à une industrie en mutation rapide.