SpaceX a diffusé sa première publicité lors du Super Bowl, marquant une première pour l'empire d'Elon Musk. Alors que la société spatiale s'est habituellement fait connaître grâce à des démonstrations spectaculaires — comme le captage réussi du boosters Starship —, elle a choisi cette année de s'adresser directement au grand public via l'un des événements médiatiques les plus suivis au monde. La publicité de 30 secondes, diffusée dimanche, met en scène des extraits d’un discours de l’auteur de science-fiction légendaire Arthur C. Clarke, accompagnés d’images de lancement et de retours en douceur des fusées Falcon 9 et Starship. Elle met également en avant l’activité de Starlink dans des zones reculées, soulignant sa mission : offrir une connexion internet rapide, abordable et disponible partout. Ce geste marque un tournant significatif pour les entreprises dirigées par Elon Musk, qui ont longtemps évité la publicité traditionnelle au profit de la notoriété personnelle du milliardaire. Tesla a même supprimé son équipe marketing entière lors de ses réductions d’effectifs en 2024, tandis que SpaceX s’appuyait principalement sur des tests de fusées impressionnants pour attirer l’attention. Depuis quelques années, toutefois, les deux entreprises ont commencé à investir dans la publicité, notamment sur les plateformes comme X (anciennement Twitter), et Starlink est déjà apparu dans des pubs Super Bowl, mais toujours en partenariat — par exemple avec T-Mobile. L’annonce de cette publicité indépendante est particulièrement symbolique, sachant que les droits pour une diffusion de 30 secondes au Super Bowl coûtent entre 8 et 10 millions de dollars cette année, selon NBCUniversal. Elle intervient alors que SpaceX prépare probablement une introduction en bourse d’ici la fin de l’année, qui pourrait valoriser l’entreprise jusqu’à 1,5 trillion de dollars. À cela s’ajoute la récente annonce de Musk de fusionner SpaceX avec son startup d’intelligence artificielle, xAI, dans le cadre d’un projet ambitieux visant à créer un réseau de centres de données orbitaux alimentés par l’énergie solaire, destinés à entraîner des modèles d’IA de pointe. Le succès récent de SpaceX repose en grande partie sur Starlink, dont la constellation de plus de 9 000 satellites en orbite basse permet de fournir une connexion internet sans fil à travers le monde. En décembre, l’entreprise a annoncé avoir atteint 9 millions d’utilisateurs actifs dans 155 pays, témoignant de l’essor rapide de son service.