OpenAI a intégré un jeu vidéo caché dans sa publicité diffusée lors du premier match des Finales NBA entre les Knicks et les Spurs. Intitulée Time to Fly, la campagne met en avant son outil de programmation assistée par intelligence artificielle, Codex. La vidéo présente plusieurs utilisateurs générant rapidement des applications ou des jeux, et laisse entendre qu'une expérience interactive attend les spectateurs. Des internautes ont rapidement repéré et lancé le mini-jeu dissimulé. Selon OpenAI, il s'agit d'un puzzle logique spatial centré sur la rotation orbitale. Un membre de l'équipe a confirmé que cette expérience avait été développée pour récompenser les joueurs capables de résoudre les indices. Les premiers à l'avoir complété ont reçu des crédits IA gratuits, appelés tokens, d'une valeur pouvant atteindre mille dollars. Plusieurs utilisateurs ont partagé leurs succès en ligne, soulignant que ces crédits permettent de couvrir les frais de calcul liés à l'utilisation des services d'OpenAI. L'offre étant limitée, les tokens ont été épuisés rapidement. Les participants suivants ont trouvé un message indiquant l'absence de codes promotionnels disponibles, bien qu'ils puissent continuer à participer à un classement public. Cette initiative s'inscrit dans un contexte où l'essor de Codex et des outils concurrents comme Claude Code d'Anthropic a accru l'usage des assistants de développement IA. Cette popularité a fait émerger des pratiques visant à optimiser les crédits numériques, tout en maintenant le débat sur la gestion des coûts et des budgets associés à ces technologies. En combinant publicité sportive et gamification, OpenAI renforce la visibilité de son écosystème de développement tout en incentivant l'engagement technique de sa communauté.