YouTube étend sa capacité à lutter contre les deepfakes en intégrant désormais les célébrités à son système de détection d'identité. Cette mise à jour marque une évolution majeure dans la protection des personnalités publiques face à l'utilisation abusive de l'intelligence artificielle. La plateforme, qui avait d'abord testé cette fonctionnalité avec des créateurs de contenu à l'automne dernier avant de l'étendre aux politiciens et journalistes en mars, lance aujourd'hui une portée universelle pour les stars, indépendamment de la présence ou non d'un compte YouTube. Le mécanisme repose sur une technologie de détection de ressemblance faciale. Pour y accéder, les participants doivent fournir une pièce d'identité officielle et une vidéo faciale les enregistrant. Il est important de noter que ce système cible spécifiquement les traits du visage et ne s'applique pas à la voix ou à d'autres caractéristiques distinctives. Une fois inscrite, une célébrité peut surveiller la présence de vidéos générées par IA la représentant sur la plateforme et soumettre des demandes de suppression. Cependant, YouTube précise que la retrait de contenu n'est pas automatique ni garanti. Chaque requête est évaluée au regard de sa politique de confidentialité. Des exceptions existent pour les usages protégés, notamment la parodie, la satire ou le reportage d'actualité, où l'utilisation de l'image d'une personne peut être considérée comme légitime malgré l'aspect synthétique. Les données suggèrent que les demandes de suppression resteront probablement limitées. Lors des tests précédents avec des créateurs, un très faible nombre de vidéos a effectivement été retiré. YouTube compare cette fonctionnalité à son système Content ID, utilisé pour gérer les droits d'auteur. La différence fondamentale réside dans la gestion financière : tandis que Content ID permet aux détenteurs de droits de monétiser les vidéos utilisant leur contenu, l'option de monétisation n'est pas encore disponible pour la détection de ressemblance. Néanmoins, les analystes de l'industrie suggèrent que la commercialisation de l'image de marque via l'IA constitue la prochaine étape logique pour les plateformes. Cette expansion intervient dans un contexte où YouTube a également introduit des outils permettant aux créateurs de cloner leur propre image pour des usages commerciaux. L'agence de talents CAA, qui a soutenu cette initiative, facilite d'ailleurs l'accès aux données biométriques de ses clients pour des opportunités commerciales futures. Des cas comme celui de Khaby Lame, qui a tenté de vendre ses droits d'image pour des produits numériques, illustrent l'émergence de ce nouveau marché. La position des professionnels de l'industrie reste nuancée face à cette explosion des deepfakes. Certains gestionnaires voient en ces contenus générés par les fans une opportunité d'engagement unique avec le public. D'autres, au contraire, pourraient vouloir supprimer ces images pour protéger leur image de marque. À terme, la tendance semble indiquer que les artistes accepteront les deepfakes de leur personne, à condition qu'ils soient rémunérés pour cette utilisation. YouTube, en offrant désormais un contrôle accru aux célébrités, tente de trouver un équilibre entre la protection de l'individu et la réalité d'un écosystème numérique en pleine mutation.