John Ternus succédera à Tim Cook à la tête d'Apple le 1er septembre, marquant une transition historique où un dirigeant issu du secteur matériel prendra les rênes pour la première fois depuis trois décennies. Ancien responsable de l'ingénierie matérielle et ancien cadre de 25 ans chez Apple, Ternus a supervisé le développement de presque tous les iPads, de la gamme iPhone actuelle et des AirPods. Cependant, l'annonce officielle de sa nomination ne mentionne à aucun moment l'intelligence artificielle (IA), un silence d'autant plus remarqué que la société traverse une période de doute public concernant sa stratégie dans ce domaine. En effet, depuis plus d'un an, Apple est critiquée pour avoir manqué ses promesses en matière d'assistants IA. Sa technologie Siri est perçue comme inférieure à celles de ses concurrents majeurs tels que Google, Microsoft, OpenAI et Anthropic, s'appuyant souvent sur les modèles de ces mêmes entreprises plutôt que sur des solutions propriétaires matures. Alors que la concurrence intègre des fonctionnalités d'IA agente capable d'exécuter des tâches complexes dans ses systèmes d'exploitation, Apple tarde à faire de même. Les tentatives récentes, comme les résumés de notifications, ont parfois été moquées par le public et la presse technologique. La situation est d'autant plus délicate que des retards majeurs pèsent sur l'arrivée de nouvelles capacités de Siri. Lors de la conférence WWDC de juin dernier, des fonctionnalités de traduction en direct et de personnalisation avaient été promises, mais ces dernières sont en retard de près de deux ans. Bien que Craig Federighi, responsable du logiciel, ait justifié ce délai par un souci de qualité élevé, aucune date de lancement n'a été fixée pour la nouvelle version de Siri, même à l'approche de la conférence de juin 2026. Pour combler ces lacunes, Apple a récemment signé un accord avec Google pour intégrer les modèles Gemini dans ses futures infrastructures d'IA, un contrat qui pourrait coûter des milliards de dollars par an. Cependant, cette collaboration semble tardive par rapport aux ambitions initiales de Google. De plus, l'intégration de l'IA chez Microsoft a parfois été perçue comme intrusive, générant une réaction négative des utilisateurs, ce qui offre une opportunité pour Apple de proposer une approche plus mesurée et réfléchie. Le défi principal pour John Ternus sera donc de réussir à rattraper le retard pris par Apple en matière d'intelligence artificielle tout en préservant l'identité de la marque. Sa réputation de gestionnaire plus que d'innovateur de nouveaux produits pose question alors qu'il devra piloter l'entreprise vers une ère nouvelle, face à des concurrents évoluant à une vitesse fulgurante. La pression est immense : il ne s'agit pas seulement de rattraper le retard, mais aussi de surpasser des acteurs déjà très avancés, le tout en évitant les erreurs d'intégration qui ont nui à d'autres géants technologiques. L'avenir de l'IA chez Apple restera donc un sujet crucial à surveiller lors de sa première grande conférence en tant que PDG.