Lors de l'événement Google Marketing Live 2026, le géant du search a dévoilé sa stratégie pour transformer le commerce et la publicité à l'ère de l'intelligence artificielle. Le message central est clair : l'IA ne remplace pas le rôle du commercialiste, mais elle redéfinit les outils pour connecter plus efficacement les consommateurs aux entreprises. Pour répondre à cette transformation, Google lance Ask Advisor, un nouvel agent unifié conçu pour collaborer avec les marketeurs. Bâti sur Gemini, cet outil traverse Google Ads, Google Analytics, Merchant Center et Google Marketing Platform. Il agit comme un partenaire stratégique toujours actif, capable de résoudre des problèmes complexes. Par exemple, un utilisateur peut demander de trouver de nouveaux clients pour des produits de soins capillaires ; Ask Advisor récupérera automatiquement les données du Merchant Center pour configurer une campagne dans Google Ads en quelques clics. Il analyse également les performances en croisant les données de plusieurs plateformes pour fournir des recommandations proactives. Disponible actuellement en bêta pour les comptes anglais, il promet de simplifier la prise de décision pour tous, experts ou non. Côté publicité, Google réinvente l'expérience de recherche avec une nouvelle génération d'annonces adaptées à l'ère de l'IA. Ces formats, intégrant des explications indépendantes générées par Gemini, visent à combler le fossé entre la recherche initiale et l'achat final. Parmi les nouveautés figurent les Publicités de découverte conversationnelle, qui répondent spécifiquement aux questions des utilisateurs avec des détails produits contextualisés, et les Réponses mises en avant, qui apparaissent directement dans les listes de recommandations de l'IA. De plus, les Publicités shopping IA guident les acheteurs en évaluant les produits les plus pertinents et en expliquant leurs avantages. Pour faciliter la conversion, l'outil Business Agent for Leads permet aux clients de discuter directement avec un agent de la marque intégré à l'annonce, plutôt que de remplir des formulaires statiques. L'écosystème de commerce agencé progresse également grâce au Protocole de commerce universel (UCP) et au Nouveau panier universel. Ces technologies permettent une expérience d'achat fluide à travers différents détaillants. Le panier universel, par exemple, facilite le paiement via Google Pay en quelques touches pour des marques comme Nike, Sephora ou Walmart, tout en maintenant le commerçant comme responsable de la transaction. Cette infrastructure s'élargit pour inclure de nouveaux secteurs verticaux et permet aux produits d'être découverts sur les surfaces conversationnelles de l'IA. Google intensifie également ses efforts sur YouTube en utilisant Gemini pour faciliter la découverte de créateurs et introduire de nouveaux formats publicitaires alimentés par l'IA. Les fonctionnalités Demand Gen visent à unifier ces opportunités pour aider les marques à acquérir de nouveaux clients là où le futur des médias se construit. Parallèlement, le programme Direct Offers s'élargit avec l'intégration de paiements natifs et l'expansion aux offres de voyage, permettant aux consommateurs de bénéficier de promotions personnalisées directement dans leurs recherches assistées par IA. En consolidant ces avancées, Google vise à automatiser la complexité exécutive du marketing. L'objectif est de permettre aux entreprises de se concentrer sur leur vision stratégique tandis que l'IA gère l'exécution, la personnalisation et l'optimisation en temps réel. Ces développements, testés actuellement et étendus progressivement, marquent une étape majeure vers une écosystème commercial où la transparence, l'efficacité et la pertinence sont au cœur de l'expérience utilisateur.