Adam Mosseri, responsable d’Instagram chez Meta, prédit que la montée en puissance de l’intelligence artificielle renforcera la valeur des créateurs humains sur la plateforme. Lors d’un récent échange radiophonique, il a expliqué que face à une saturation de contenus synthétiques, les utilisateurs tendront naturellement vers plus d’authenticité, de créativité et de perspectives individuelles. Pour Instagram, qui mise historiquement sur la connexion entre le public et la personnalité derrière la publication, cette dynamique confirme une orientation stratégique de longue date. Cette déclaration intervient dans un contexte marqué par l’inquiétude de l’économie des créateurs. L’essor des influenceurs virtuels et des vidéos générées par ordinateur soulève des craintes de dévalorisation professionnelle, certaines marques préférant désormais des avatars numériques dépourvus de contraintes humaines. Mosseri nuance cette vision en affirmant que l’IA représente un atout net pour la plateforme. Il a d’ailleurs observé que la facilité de production d’images idéalisées avait progressivement appauvri l’esthétique caractéristique d’Instagram. Les visuels parfaits mais génériques lassent le public, lequel privilégie désormais le naturel et l’expérience vécue. Pour gérer cette transition, Instagram renoncera à filtrer les publications issues de l’IA au profit d’une approche fondée sur la transparence. La plateforme étiquettera systématiquement les contenus générés par ordinateur, permettant aux utilisateurs de connaître leur origine. Le jugement portera uniquement sur la qualité du message et l’identité de son auteur, indépendamment de l’outil de création. Si Mosseri admet qu’Instagram devra affiner ses mécanismes pour distinguer les productions artificielles pertinentes des réalisations de faible valeur, il réaffirme que l’avantage concurrentiel durable de l’application réside dans sa capacité à faciliter les interactions humaines. En priorisant la transparence et l’authenticité, la plateforme entend transformer la prolifération de l’IA en un catalyseur de croissance pour sa communauté de créateurs.