Zara s’engage dans l’ère de l’intelligence artificielle en utilisant des outils d’IA pour générer de nouvelles images de mannequins réels portant différents vêtements. Cette initiative marque la dernière étape d’une transformation en cours dans l’industrie de la mode, où les marques de prêt-à-porter rapide cherchent à accélérer la création de contenus visuels. Grâce à cette technologie, Zara peut désormais produire des photos de mode plus rapidement, en combinant des modèles réels avec des tenues virtuelles, sans avoir à organiser de nouveaux shootings photo traditionnels pour chaque nouveau look. L’approche repose sur des algorithmes d’IA capables de superposer des vêtements numériques sur des images de mannequins existants, en respectant les proportions, les ombres et les textures réalistes. Cette méthode permet non seulement de réduire considérablement le temps et les coûts liés à la production photo, mais aussi d’offrir une plus grande flexibilité dans l’expérimentation de looks, de couleurs ou de combinaisons de pièces. Ce changement révolutionne le processus de création de contenus visuels en mode, en réduisant la dépendance aux tournages physiques, aux maquilleurs, aux stylistes et aux studios. Il s’inscrit dans une tendance plus large de l’industrie, où des marques comme Shein, H&M ou encore Balenciaga explorent également des solutions basées sur l’IA pour optimiser leur chaîne de production et répondre à une demande toujours plus rapide. Cependant, cette évolution soulève des questions éthiques et professionnelles. L’usage de l’IA pour manipuler des images de mannequins réels, même sans les remplacer, suscite des inquiétudes sur la transparence, le consentement des modèles et la déshumanisation du processus créatif. De plus, l’essor de l’IA dans la mode pourrait menacer les emplois dans le domaine de la photographie, du styling ou de la post-production. Malgré ces enjeux, Zara, en tant que pionnière de cette approche, démontre que l’IA peut devenir un outil puissant pour alléger les processus de création tout en maintenant une esthétique réaliste. En intégrant cette technologie, la marque renforce sa capacité à proposer des collections en temps réel, en phase avec les tendances du moment, tout en réduisant son empreinte environnementale liée aux déplacements et aux tournages répétés. En somme, l’adoption de l’IA par Zara n’est pas seulement une innovation technique, mais un signal fort d’un changement profond dans la manière dont la mode se produit, se présente et se consomme.