Cameo poursuit OpenAI pour usage du terme « cameo » dans la fonction éponyme de son application Sora, accusant le développeur de ChatGPT de s’être approprié un nom de marque pour concurrencer directement son service de vidéos personnalisées avec des célébrités. Le recours en contrefaçon de marque, déposé mardi devant un tribunal fédéral californien, affirme que l’utilisation par OpenAI du mot « cameo » est « très susceptible de diluer et de ternir » l’image de marque de Cameo, en induisant les consommateurs en erreur en associant le terme à des vidéos générées par IA de mauvaise qualité, voire à des deepfakes non sollicités mettant en scène des personnalités. L’application Cameo, lancée en 2017, permet aux fans de commander des courtes vidéos personnalisées ou des appels vidéo en direct avec des célébrités, des influenceurs ou d’autres personnalités. En revanche, la fonction « cameo » intégrée à Sora, l’application de génération vidéo par IA de OpenAI lancée le 30 septembre, permet aux utilisateurs de créer un avatar deepfake d’eux-mêmes, que d’autres peuvent ensuite utiliser dans leurs propres vidéos. Bien que certaines célébrités aient consenti à la mise en ligne de leur image, les mesures de sécurité insuffisantes de l’application ont aussi permis la création de deepfakes non consensuels. « Nous ne prenons pas à la légère les procédures judiciaires. Bien que nous ayons tenté de résoudre ce différend de manière amiable avec OpenAI, ils se sont refusés à cesser d’utiliser le nom Cameo pour leur nouvelle fonctionnalité », a déclaré Steven Galanis, PDG de Cameo, dans un communiqué à The Verge. « Pour protéger les fans, les talents et l’intégrité de notre marché, nous avons malheureusement estimé qu’il n’y avait pas d’autre option que de porter plainte. » Dans son recours, Cameo affirme que OpenAI a « délibérément choisi » le terme « cameo » afin de tirer parti de la réputation et des interactions authentiques entre célébrités et fans que Cameo a bâties depuis sa création. L’entreprise souligne également que des dizaines de sites tiers ont émergé depuis le lancement de Sora, se concentrant spécifiquement sur la fonction « cameo » de l’application, ce qui, selon Cameo, affaiblit encore davantage sa marque. En réaction, un porte-parole d’OpenAI, Oscar Haines, a déclaré : « Nous examinons le recours, mais nous ne partageons pas ces allégations et défendrons notre position selon laquelle personne ne peut revendiquer une propriété exclusive sur le mot ‘cameo’ ». Cameo demande des dommages et intérêts indéterminés ainsi qu’une injonction pour interdire à OpenAI d’utiliser les termes « cameo » ou « cameos » dans le nom de ses produits.