Optable lance Planner Agent, une solution d’intelligence artificielle qui transforme le processus de planification publicitaire pour les éditeurs, en réduisant des semaines de travail manuel à quelques heures. Ce premier outil agentique dédié à la planification publicitaire, construit sur des normes ouvertes comme le Model Context Protocol (MCP) et l’Ad Context Protocol (AdCP), automatiser l’ensemble du cycle de planification : de la réception d’un RFP (appel d’offres) à l’activation de la campagne. Planner Agent analyse les objectifs publicitaires, crée des segments d’audience à partir de données premières et tierces, recommande des emplacements d’affichage, et déclenche automatiquement les campagnes, tout en laissant une intervention humaine en amont pour valider les décisions, assurer la conformité, la sécurité de marque et respecter les règles commerciales. Le processus actuel de planification publicitaire est souvent fragmenté, lent et dépendant de tâches manuelles, de tableurs et d’outils non intégrés. Les équipes doivent coordonner plusieurs départements (ventes, opérations, données), ce qui génère des retards, des erreurs et des opportunités perdues. « Les éditeurs nous disent depuis des années que la planification publicitaire est cassée : trop lente, trop manuelle, trop dépendante de l’effort de teams surchargées », explique Bosko Milekic, directeur produit chez Optable. « Planner Agent incarne notre vision de l’IA en publicité : une automatisation intelligente qui amplifie l’expertise humaine, pas la remplace. En s’appuyant sur des normes ouvertes comme AdCP, nous offrons aux éditeurs un contrôle total, une transparence totale, et une interopérabilité garantie dans l’écosystème agentique de demain. » Le fonctionnement de Planner Agent se déroule en six étapes : ingestion du RFP, génération de recommandations d’audience, construction des segments, revue humaine, activation des campagnes via les SSPs ou serveurs publicitaires, et suivi des performances pour l’optimisation continue. Des partenaires comme The Weather Company, Hearst et Mediavine ont déjà testé l’outil. David Olesnevich, responsable produit chez The Weather Company, souligne l’importance des normes ouvertes pour éviter la centralisation dans des jardins clos. « Planner Agent montre que les éditeurs peuvent tirer parti de l’IA sans perdre de contrôle. » Jessica Hogue, directrice des données chez Hearst, ajoute que l’outil permet d’aller plus loin que la monétisation des données premières : « C’est la vitesse opérationnelle et l’automatisation intelligente qui sont la prochaine frontière. » Charlie Morris de Mediavine insiste sur le maintien du contrôle humain : « L’automatisation ne remplace pas les standards de conformité, elle les renforce. » En s’appuyant sur AdCP, Optable garantit que les agents IA peuvent interagir de manière sécurisée et prévisible avec les outils publicitaires, assurant une évolution ouverte et interopérable. L’entreprise prévoit d’élargir son écosystème agentique avec de nouvelles fonctionnalités et partenariats tout au long de l’année. Optable, plateforme de collaboration agente pour l’écosystème publicitaire, vise à transformer les workflows manuels en interactions intelligentes entre agents, accélérant ainsi l’exécution, réduisant la complexité et améliorant les résultats. Son objectif : offrir une base ouverte, sécurisée et régulée pour l’activation des données dans l’ère de l’IA.