Reddit: Google AI Mode ne génère pas de trafic

Le PDG de Reddit, Steve Huffman, a affirmé que les nouveaux modes de recherche intégrant l’intelligence artificielle de Google ne contribuent plus à générer du trafic vers sa plateforme, rejoignant ainsi les inquiétudes exprimées par d’autres sites et éditeurs. Lors de la présentation des résultats du troisième trimestre 2026, il a indiqué que les visites provenant de la recherche Google ont reculé d’environ un million par semaine en moyenne en octobre, par rapport à la période précédente. Une partie de cette baisse est attribuée à AI Mode et aux AI Overviews, qui modifient en profondeur l’expérience de recherche et limitent les clics vers les contenus externes. Steve Huffman a expliqué que ces outils IA déplacent les résultats traditionnels plus bas dans la page de recherche, ce qui réduit leur visibilité et les opportunités de trafic. Il a également déclaré que AI Mode ne génère pas de trafic, ni pour Reddit, ni selon lui pour d’autres destinations web. Selon lui, Google ne fonctionne plus de la même manière qu’avant : d’un moteur qui orientait les utilisateurs vers des sites tiers, il est devenu un service qui retient davantage l’attention sur ses propres surfaces. Reddit indique que certains de ses contenus traduits automatiquement dans d’autres langues pourraient être moins bien classés dans les résultats de recherche, ce qui affecterait principalement l’activité internationale de la plateforme. Steve Huffman a toutefois tenu à préciser que Reddit reste très demandé : la plateforme demeure l’un des termes de recherche les plus populaires sur Google, et le volume d’exploration par les robots Google n’aurait pas baissé. Pour lui, cette situation traduit donc moins une baisse d’intérêt des utilisateurs pour Reddit qu’une modification du fonctionnement de Google. Le problème ne touche pas seulement les éditeurs. Google a récemment reconnu une monétisation plus faible de ses publicités dans AI Mode, tout en annonçant le déploiement de ces annonces dans de nouveaux pays. Face à cette baisse de trafic, Reddit tente de transformer sa plateforme en destination quotidienne et directe, afin de réduire sa dépendance aux moteurs de recherche. L’entreprise a lancé un flux personnalisé « For You » pour proposer des contenus adaptés aux centres d’intérêt des utilisateurs, et teste depuis août la génération automatique de courtes vidéos à partir de publications grâce à l’IA. Reddit a également annoncé qu’il obligera désormais les utilisateurs à se connecter à leur compte. Steve Huffman a défendu cette décision en expliquant qu’elle améliorera l’expérience, renforcera l’activité publicitaire, répondra mieux aux exigences de sécurité et protégera davantage les données des utilisateurs.