Meta a lancé une nouvelle fonctionnalité baptisée « Vibes » dans son application Meta AI, une feed infinie de courts clips vidéo générés par intelligence artificielle, suscitant une forte critique de la part de nombreux fondateurs technologiques. Cette fonction, présentée comme un outil pour « trouver de l’inspiration créative » et expérimenter les capacités multimédias de l’IA, est perçue par beaucoup comme une tentative de piéger les utilisateurs dans un flux de contenu superficiel, voire « d’IA-slop » — une expression utilisée pour décrire du contenu artificiel, vide et conçu pour capter l’attention sans valeur réelle. Des figures influentes du secteur, comme Arnaud Bertrand, cofondateur de HouseTrip, ou Alex Cohen, CEO de Hello Patient, ont dénoncé cette initiative comme un gaspillage de ressources, déplorant que des milliards soient investis dans l’IA pour produire des vidéos aléatoires de singes dansant ou des éléphants conduisant des voitures, plutôt que pour des applications utiles. Le directeur de l’IA de Meta, Alexandr Wang, est devenu une cible sur X (anciennement Twitter), où des utilisateurs ont partagé des moqueries, dont une publication de Nikita Bier, responsable produit chez X, qui a ironisé : « donne-moi le flux de merde ». Mark Zuckerberg a justifié Vibes comme une « prévision des directions produits » futures, mais cette explication n’a pas apaisé les critiques. Jake Cooper, fondateur de Railway, a dénoncé le projet comme un avenir qu’il ne souhaite pas voir : une IA utilisée non pas pour aider l’humain à créer ou progresser, mais pour le piéger dans un flux infini de « merde bon marché ». Cette réaction s’inscrit dans un contexte plus large de méfiance envers Meta, qui a déjà été critiquée pour ses chatbots capables de provoquer des attachements émotionnels chez les jeunes ou les personnes isolées. En août, la société a dû modifier son chatbot après qu’il a commencé à entretenir des conversations romantiques avec des enfants. Shyam Sankar, CTO de Palantir, a salué le rejet massif de Vibes par les utilisateurs, voyant là un signe que les citoyens refusent que l’IA soit utilisée pour « briser encore plus notre attention et notre lien à l’humanité ». Il appelle à une refonte des priorités technologiques, en faveur d’outils qui soutiennent les travailleurs américains, comme le préconise son fondateur, Alex Karp. Bien que le feed Vibes soit perçu comme un échec, il pourrait servir de levier marketing : plutôt que d’être une expérience de consommation, il pourrait viser à familiariser les utilisateurs avec les outils de création vidéo AI gratuits intégrés à l’application. Ces outils, bien que souvent décriés, pourraient être la véritable cible derrière la création du feed. En somme, si Vibes est effectivement un « flux de merde », il pourrait aussi être une stratégie pour pousser les utilisateurs à expérimenter les fonctionnalités d’IA de Meta, en les amenant à créer eux-mêmes des contenus, plutôt qu’à simplement les regarder. Pourtant, tant que le contenu reste vide, dépourvu de sens ou de narration, le risque demeure : que l’IA, au lieu d’inspirer ou d’empower, soit utilisée pour alimenter une addiction au contenu sans profondeur.