YouTube a un fort intérêt à éliminer le spam généré par l’IA — et commence à agir concrètement. Le directeur général de la plateforme, Neal Mohan, affirme que réduire les contenus low-quality générés par l’IA est l’une des priorités stratégiques de YouTube pour 2026. Cette démarche s’inscrit dans une volonté de préserver la crédibilité de la plateforme face aux annonceurs, qui veulent investir dans du contenu de qualité. Récemment, YouTube a fermé une douzaine de comptes populaires, selon une analyse réalisée par Kapwing, une plateforme d’édition vidéo. Ces chaînes produisaient massivement des vidéos générées par l’IA, mettant en scène des personnages fantaisistes comme des chats parlants ou une version d’Jésus. Certaines avaient atteint des millions de vues avant d’être supprimées. En novembre, Kapwing avait estimé que 21 % du flux vidéo de YouTube était déjà constitué de contenus générés par l’IA. Face à cette prolifération, YouTube affirme qu’elle ne tolère pas le spam, les escroqueries ni les pratiques trompeuses qui nuisent à la communauté. « YouTube ne permet pas les pratiques trompeuses, le spam ou les contenus frauduleux », a déclaré un porte-parole de la plateforme. Il est important de noter que YouTube n’est pas hostile à l’IA. Son groupe mère, Google, est l’un des leaders mondiaux dans le domaine, avec des outils comme Veo 3 ou Nano Banana. Mais la plateforme doit concilier son engagement technologique avec sa stratégie commerciale : convaincre les annonceurs de choisir YouTube plutôt que la télévision linéaire. Depuis plusieurs années, YouTube organise des événements comme les NewFronts pour présenter son catalogue de contenus premium aux marques. Si le flux vidéo se retrouvait envahi par des vidéos répétitives et de faible qualité produites par l’IA, cette proposition perdrait de sa force. « Les annonceurs veulent placer leurs publicités devant du contenu de qualité », souligne Shira Lazar, créatrice de contenu et fondatrice de What’s Trending. « Si la plateforme devient un réservoir de vidéos médiocres générées par l’IA, il sera impossible de justifier des tarifs publicitaires élevés. » D’autres plateformes comme TikTok et Instagram connaissent également une vague de contenu généré par l’IA. TikTok a même ajouté un bouton de réglage permettant aux utilisateurs de contrôler la quantité de contenu IA dans leur fil d’actualité. Cependant, contrairement à YouTube, ces plateformes ne font pas une campagne directe pour capter les budgets publicitaires de la télévision, même si Instagram vise à attirer une audience comparable. YouTube reste le leader du streaming aux États-Unis, dépassant même Netflix et Disney selon une analyse de Nielsen en décembre. Cette position renforce encore davantage la nécessité de protéger la qualité du contenu pour maintenir sa crédibilité auprès des annonceurs et des spectateurs.