YouTube met en place une nouvelle politique visant à améliorer la transparence concernant les vidéos générées par intelligence artificielle sur sa plateforme. En 2024, le géant du streaming avait initialement demandé aux créateurs de déclarer manuellement l'utilisation d'outils d'IA. Aujourd'hui, l'entreprise renforce cette approche en rendant les étiquettes d'identification plus visibles et en introduisant une détection automatique pour certains contenus. À partir de cette semaine, un nouveau système interne identifiera automatiquement et appliquera une étiquette sur les vidéos contenant une utilisation significative d'IA photoréaliste, même si le créateur n'a pas fait de déclaration explicite. Cette mesure s'ajoute à l'obligation pour les créateurs de divulguer manuellement l'usage d'outils d'IA réalistes, comme l'a précisé YouTube dans un communiqué. Cependant, les créateurs conservent la possibilité de modifier le statut de divulgation via YouTube Studio s'ils estiment que leur contenu a été incorrectement signalé. Néanmoins, dans certains cas, le label deviendra permanent : c'est le cas pour les vidéos créées avec les outils d'IA internes de YouTube, tels que Veo ou Dream Screen, ainsi que pour les contenus comportant des métadonnées C2PA indiquant une génération entièrement par IA. La visibilité de ces informations est également améliorée pour une meilleure lisibilité immédiate pour le spectateur. Désormais, pour les vidéos longue durée, l'étiquette apparaîtra directement sous le lecteur vidéo, au-dessus de la description, plutôt que d'être cachée dans les informations étendues. Pour les YouTube Shorts, le label sera affiché sous forme de superposition sur la vidéo elle-même. Rene Ritchie, responsable éditorial et liaison avec les créateurs chez YouTube, a souligné que l'objectif est de fournir un contexte instantané : « Si cela ressemble à la réalité mais a été créé avec de l'IA, le spectateur le saura immédiatement. » Il a également clarifié que la présence de ces étiquettes n'affecte ni le système de recommandation des vidéos ni la monétisation ; il s'agit purement d'informer l'utilisateur au bon moment. Les contenus qui ne sont ni photoréalistes ni entièrement générés, mais qui relèvent de l'animation ou de modifications légères, continueront à voir leurs mentions affichées dans la description détaillée. Ces évolutions font suite à une initiative lancée plus tôt ce mois-ci, étendant le programme de détection d'identité à tous les créateurs âgés de 18 ans et plus. Ce programme permet aux utilisateurs de détecter et de gérer l'utilisation de leur image faciale dans des contenus synthétiques. Une fois inscrits, les créateurs peuvent identifier les vidéos susceptibles d'altérer leur apparence et demander leur suppression d'une utilisation non autorisée directement via YouTube Studio. Ces mises à jour visent à équilibrer la transparence envers les viewers avec le contrôle laissé aux créateurs sur leurs œuvres.