Google internationalise ses publicités Search IA

Google a annoncé, lors de la publication des résultats du troisième trimestre, l’extension de ses publicités intégrées aux expériences de recherche assistées par IA à plusieurs marchés internationaux. Cette décision intervient alors que la croissance de la publicité sur Google Search ralentit, avec une hausse de 12 % sur un an, contre 17 % au deuxième trimestre et 19 % au premier. Le groupe Alphabet a affiché un chiffre d’affaires de 127,6 milliards de dollars, en progression de 25 % par rapport à la même période de l’année précédente, mais l’action a reculé de 8 % après ces annonces. Philipp Schindler, directeur commercial de Google, a précisé que l’entreprise généralise des publicités de qualité dans les AI Overviews et dans AI Mode, tout en ouvrant pour la première fois cette monétisation à l’international. L’extension concerne notamment des publicités multi-interactions et le lancement d’AI Mode aux États-Unis. Selon Google, les premiers indicateurs sont encourageants : le taux de clic des fiches produits sponsorisées dans AI Mode atteint un niveau comparable à celui des résultats organiques, et les utilisateurs jugent ces annonces pertinentes. Ces formats s’appuient sur les outils présentés en mai, alimentés par Gemini, incluant des annonces conversationnelles capables de répondre aux questions des internautes et des recommandations sponsorisées intégrées aux réponses générées par l’IA. Sundar Pichai, directeur général d’Alphabet, a de son côté indiqué que le volume de requêtes Search a connu sa croissance annuelle la plus élevée depuis cinq ans. Il a attribué cette dynamique aux fonctionnalités d’IA, qui incitent les utilisateurs à formuler des recherches plus longues, plus personnalisées et plus complexes. En AI Mode, les requêtes sont en moyenne trois fois plus longues que celles du moteur classique, et une recherche sur cinq à l’échelle mondiale fait appel à la voix, aux images ou à des documents. Google a également dépassé 50 milliards de recherches visuelles par mois. Sur le plan financier, la division Google Services, qui inclut la recherche, a généré 96,3 milliards de dollars de revenus, en hausse de 11 % sur un an. Google Cloud a, lui, enregistré une progression de 103 %, à 30,7 milliards de dollars. Ce trimestre a aussi été marqué par la sortie de Gemini 4 Argon, le franchissement du milliard d’utilisateurs mensuels pour l’application Gemini et le lancement de la gamme Pixel 11. Pour Google, l’enjeu consiste désormais à transformer l’usage croissant de ses fonctions d’IA en nouveau levier de croissance publicitaire, alors que la recherche classique, bien qu’encore dominante, montre des signes de ralentissement.