Meta a retiré une fonctionnalité d'intelligence artificielle controversée sur Instagram peu de temps après son lancement. Développée par Meta Superintelligence Labs et intégrée à l'application via l'outil de génération d'images Muse Image, cette fonction permettait aux utilisateurs de créer des visuels en mentionnant simplement des comptes publics. Sans notification préalable, les profils concernés ne savaient pas que leurs photos étaient utilisées comme référence, ce qui a provoqué une vive réaction de la communauté et des agences de talent, dont Creative Artists Agency. Face aux critiques, Meta a confirmé que la fonctionnalité était désormais indisponible. Dans un communiqué, l'entreprise a précisé que son objectif initial était d'offrir un outil créatif tout en préservant le contrôle des utilisateurs sur leurs contenus publics. Toutefois, les retours ont démontré que le dispositif ne répondait pas aux attentes. Cette décision intervient dans un contexte où l'intégration de l'IA sur les réseaux sociaux fait l'objet de nombreux abus, notamment pour la génération d'images non consensuelles. Les garde-fous précédemment mis en place s'étaient révélés insuffisants. Meta reconnaît désormais que sa nouvelle fonction a manqué sa cible et a choisi de la désactiver immédiatement afin de restaurer la confiance et de respecter les préoccupations soulevées par ses utilisateurs.