Londres – Provenance annonce aujourd’hui la nomination de Sarah Arana-Morton au poste de directrice générale, marquant une étape clé dans la transformation du commerce de détail à l’ère de l’intelligence artificielle. Cette nomination renforce la mission de l’entreprise : rendre les affirmations produits fiables et transparentes dans un environnement commercial de plus en plus piloté par l’IA. Ancienne présidente de Provenance, Sarah Arana-Morton apporte plus de 25 ans d’expérience dans la construction de systèmes de données fondés sur l’exactitude et la confiance. Chez dunnhumby, elle a joué un rôle décisif dans le développement des analyses de données du programme Clubcard de Tesco, à l’échelle mondiale. À OpenCorporates, elle a dirigé le plus grand ensemble de données ouvertes sur les entreprises au monde, une infrastructure essentielle utilisée par des gouvernements, des institutions financières et des géants technologiques. Chez Provenance, son objectif est de rendre les données produits vérifiées lisibles et exploitables par les systèmes d’IA. L’intelligence artificielle redessine profondément les habitudes d’achat. Les assistants intelligents remplacent progressivement les recherches traditionnelles par des requêtes complexes et axées sur les valeurs. D’ici 2030, le commerce alimenté par l’IA devrait atteindre des volumes trillions de dollars. Dans ce contexte, les consommateurs posent des questions plus nuancées – sur la durabilité, les bienfaits pour la santé, la performance – et les assistants privilégient les produits soutenus par des preuves fiables et structurées. Face à cette évolution, la crédibilité des affirmations produits devient aussi cruciale que le prix ou la notoriété de la marque. Les produits incapables de justifier leurs promesses risquent de disparaître de la vue des consommateurs, car l’IA devient le principal intermédiaire entre les marques et les acheteurs. Provenance propose une solution indépendante : elle vérifie les affirmations des produits et publie des « Preuves » (Proof Points) accessibles aux consommateurs et aux assistants IA. Ce système garantit que les déclarations sont crédibles, conformes aux réglementations, et transformées en données lisibles par les machines. Grâce à cela, les produits deviennent plus visibles dans les systèmes d’IA, et les consommateurs disposent d’une transparence claire au moment de leur décision. Des tests préliminaires montrent que les produits accompagnés de Preuves reçoivent des taux de recommandation plus élevés par les assistants IA, qui citent régulièrement ces éléments vérifiés. Les consommateurs soucieux de valeurs montrent également une augmentation significative de leur panier moyen lorsqu’ils peuvent consulter ces preuves. « Les marques qui réussiront seront celles qui pourront prouver leurs affirmations », affirme Sarah Arana-Morton. « L’IA change ce que les gens voient et achètent. Notre mission est de rendre ces preuves visibles, fiables et exploitables, tant par les humains que par les machines. » Jessi Baker, fondatrice de Provenance, souligne : « Sarah a construit des plateformes de données qui sont devenues des piliers pour des secteurs entiers. Son expertise est exactement celle dont nous avons besoin à cette étape décisive du commerce alimenté par l’IA. » Sarah Arana-Morton succède à Phil Verey, qui quitte Provenance après avoir établi une base commerciale solide et obtenu l’adhésion de grands détaillants mondiaux comme Holland & Barrett, Ocado, THG Beauty et MECCA. Provenance est la couche de données fiable pour le commerce alimenté par l’IA. Elle vérifie indépendamment les affirmations produits et transforme les preuves en données exploitables, permettant une transparence, une conformité et une découverte renforcées. Plus de 370 détaillants et marques utilisent déjà Provenance pour étayer leurs promesses, réduire les risques et renforcer la confiance.