Adam Mosseri, responsable de la plateforme Instagram, a clarifié la position de Meta concernant l'intégration des contenus générés par intelligence artificielle. Lors d'une interview sur le podcast de Lenny Rachitsky, il a indiqué qu'Instagram ne supprimerait pas ces créations de ses flux, tout en soulignant que les utilisateurs souhaitant les éviter devraient théoriquement pouvoir ajuster leur expérience. Conformément à cette approche, la plateforme continuera d'étiqueter les publications issues de l'IA, mais n'offrira aucune option pour les filtrer ou les masquer. Cette stratégie privilégie un tri algorithmique personnalisé plutôt qu'une interdiction pure. Mosseri a reconnu la complexité technique du marquage automatique, précisant que la détection deviendrait peut-être moins fiable à mesure que les modèles génératifs évolueront. Il a proposé un système d'étiquetage transparent, indiquant le degré de certitude sur l'origine artificielle ou réelle des médias, voire en mettant en avant les contenus directement capturés par caméra. Par ailleurs, Instagram prévoit de renforcer sa modération contre les publications automatiques et le spam, tout en poursuivant son déploiement d'outils numériques. L'ajout récent de Muse Spark, générateur d'images de Meta, permet aux utilisateurs d'inclure automatiquement d'autres comptes dans leurs créations via un simple tag. Cette fonctionnalité a provoqué une vive réaction. Haley McNamara, directrice exécutive du National Center on Sexual Exploitation, a alerté sur les risques accrus d'exploitation, de harcèlement et d'usurpation d'identité que cette possibilité peut engendrer. En définitive, la direction d'Instagram mise sur la transparence et la personnalisation du flux plutôt que sur le contrôle manuel des utilisateurs. Alors que les technologies IA progressent rapidement, la plateforme devra trouver un équilibre délicat entre innovation technique, modération proactive et protection des publics face à des fonctionnalités aux implications éthiques croissantes.