La conférence Google I/O envoie un signal clair : les réponses générées par l'IA sont désormais devenues le contenu central affiché dans les résultats de recherche. Pour les marques qui ont construit leur stratégie SEO depuis des décennies autour du modèle « dix liens bleus », la donne est radicalement modifiée. Le podcast Equity, propriété de TechCrunch, a invité Matt Thompson, vice-président partenaire chez Scrunch, une plateforme d'optimisation pour la recherche pilotée par l'IA, à analyser cette transformation : - Le taux de conversion recommandé par l'IA dépasse celui du référencement naturel traditionnel de 400 %, ce qui impose une refonte complète de la logique du trafic ; - Bien que ChatGPT domine toujours le flux de recherches via l'IA, se concentrer uniquement sur Google signifie manquer la majeure partie du marché ; - Les meilleures pratiques SEO officielles de Google pourraient paradoxalement induire les marketeurs en erreur ; - Ce que signifie rendre son site web « agent-friendly » – et pourquoi la grande majorité des sites d’entreprise n’y sont pas encore conformes. L'enjeu fondamental réside dans le fait que lorsque l'IA répond directement aux questions des utilisateurs, les marques disposent pratiquement aucun moyen de savoir comment elles sont présentées par ces systèmes. Pour des écosystèmes commerciaux construits pendant des décennies sur le principe d'être « trouvables », il s'agit là d'un défi structurel majeur.