John Wren, PDG d’Omnicom, a désormais la direction de Interpublic Group (IPG) après la finalisation vendredi de l’acquisition pour 9 milliards de dollars, faisant d’Omnicom le plus grand groupe mondial de communication. Cette fusion réunit des agences créatives, médias, spécialistes du marketing santé et studios de production, soutenues par les données d’Acxiom et la plateforme d’intelligence Omni, dont Wren souligne le rôle central dans la stratégie future. Le groupe prévoit des économies de plus de 750 millions de dollars, dont 4 000 suppressions d’emplois liées à la transaction, une mesure qu’il qualifie de nécessaire mais difficile. Dans une interview avec Business Insider, Wren affirme que cette fusion donne à Omnicom une agilité et une échelle inégalées, permettant de négocier des conditions commerciales optimales pour ses clients. Il insiste sur l’importance de sa plateforme d’intelligence alimentée par l’IA générative, qu’il juge inégalée, sauf pour les six grandes entreprises technologiques. Bien que l’opération ait été initialement annoncée à 13 milliards de dollars, sa valeur finale s’est réduite à 9 milliards en raison de la baisse des cours des actions d’Omnicom et d’IPG. Wren est confiant que le cours d’Omnicom s’ajustera rapidement grâce aux bénéfices attendus. Face aux critiques sur la santé du secteur publicitaire, Wren voit une transformation positive : grâce aux avancées technologiques et à la richesse de ses données, Omnicom se rapproche de la performance basée sur des KPIs partagés. Il affirme que les équipes générant des revenus et des idées pour les clients sont protégées, et que les réductions d’effectifs ont été menées de manière équitable, sans favoritisme. L’objectif est de finaliser les ajustements d’ici fin décembre, afin de rassurer les employés sur leur avenir. Troy Ruhanen, PDG d’Omnicom Advertising, souligne un regain d’énergie au sein de l’organisation, tant chez les employés que chez les clients, qui perçoivent une capacité accrue à agir comme partenaires stratégiques. L’unité des compétences réunies renforce la confiance dans la capacité à livrer des expériences de marque complètes. Sur l’IA, Wren reconnaît le paradoxe : elle menace certaines activités mais est aussi essentielle à l’efficacité. Omnicom se distingue par sa data de qualité, son expertise créative et sa capacité à intégrer l’IA au cœur de son modèle, notamment via des partenariats précoce avec les leaders technologiques depuis 2022. Paolo Yuvienco, directeur technologique d’Omnicom, insiste sur la supériorité de son jeu de données, son graphe d’identité connecté, et sa plateforme qui combine calcul, créativité et agentic AI pour transformer les données en désir et en croissance. Contrairement aux cabinets de conseil, Omnicom allie créativité, données et innovation en temps réel. En somme, cette fusion marque une transformation stratégique : Omnicom se positionne non pas comme un simple prestataire, mais comme un partenaire technologique et créatif de premier plan, capable de s’adapter à une industrie en mutation.