Google a annoncé de nouvelles mesures pour renforcer la transparence de l'intelligence artificielle dans les publicités diffusées sur ses plateformes. L'objectif est de simplifier au maximum la gestion des mentions obligatoires pour les annonceurs. Lorsqu'ils utilisent les outils publicitaires génératifs de Google pour créer des annonces, une divulgation sera automatiquement ajoutée au panneau My Ad Center associé à chaque publicité. Pour les campagnes créées via d'autres interfaces, Google introduit un contrôle permettant aux annonceurs d'indiquer facilement si l'intelligence artificielle générative a été employée. En fonction des réglementations locales, une étiquette informative pourra également s'afficher directement sur la publicité, soit de manière automatique, soit selon le choix de l'annonceur. Ces initiatives s'inscrivent dans la stratégie continue de transparence sur l'IA déjà mise en œuvre par le géant technologique. Google intègre déjà des signaux invisibles, tels que SynthID, directement dans les contenus générés par ses modèles. Dès 2023, l'entreprise avait par ailleurs imposé la mention obligatoire du contenu synthétique ou modifié numériquement dans les annonces électorales. Parallèlement, les politiques publicitaires existantes continuent de servir de garde-fou en interdisant toute publicité trompeuse ou mensongère, qu'elle soit produite par une IA ou non. La vérification systématique des annonceurs et la visibilité accrue sur les responsables financiers des campagnes renforcent également la sécurité des utilisateurs. Ces ajustements visent à équilibrer innovation créative et conformité réglementaire, tout en maintenant la confiance des annonceurs et du public face à la montée des contenus génératifs.