Selon une nouvelle étude de Clutch, les professionnels du marketing entrent en 2026 avec des budgets en hausse, une confiance renforcée et une stratégie plus ciblée sur les résultats mesurables. Sixty pour cent des petites entreprises prévoient d’augmenter leurs dépenses marketing, tandis que 78 % des marketers affichent une vision positive de l’année à venir, témoignant d’un engagement stratégique plutôt que de restrictions budgétaires. « Les équipes marketing sont confiantes et investissent avec une intention claire », déclare Anna Peck, analyste chez Clutch. « Elles réallouent leurs budgets pour répondre à une pression accrue sur le retour sur investissement et aux évolutions du comportement des consommateurs. » Les budgets progressent, et l’optimisme motive les décisions d’investissement. Les équipes marketing affichent des ambitions de croissance plus fortes et privilégient la flexibilité. Quatre-vingt-cinq pour cent prévoient des ajustements budgétaires en fonction des priorités changeantes, privilégiant la restructuration plutôt que les coupes. Près de la moitié (48 %) envisagent de transférer plus de la moitié de leur budget vers des canaux numériques, reflétant une montée en puissance des stratégies centrées sur les performances. Cette évolution est impulsée par la pression croissante sur le ROI, les changements dans les comportements des clients et la nécessité de plans marketing plus réactifs. Les canaux numériques connaissent une forte croissance, tandis que les médias traditionnels reculent. Les investissements devraient augmenter dans le contenu marketing et le référencement (45 %), la publicité numérique (43 %), la création de marque et le développement créatif (41 %), ainsi que dans les sponsoring et les partenariats stratégiques (35 %). En revanche, environ un tiers des marketers prévoient de réduire leurs dépenses dans les médias traditionnels — télévision, presse écrite, radio ou affichage extérieur. L’intelligence artificielle (IA) s’impose également, avec 61 % des entreprises déjà utilisant des outils d’IA pour l’analyse de données, la planification média ou la personnalisation. Toutefois, 83 % prévoient de consacrer moins de 20 % de leur budget total à ces technologies. « Les marketers voient l’IA comme un outil pratique et utile, mais ils investissent avec discernement, pas à grande échelle », précise Anna Peck. Malgré une confiance élevée — 76 % des marketers estiment que leur stratégie actuelle soutient bien les objectifs de l’entreprise —, une difficulté persiste : démontrer un impact direct sur les revenus ou les résultats mesurables. Cette problématique concerne 34 % des répondants. Toutefois, le soutien de la direction reste fort : 72 % affirment que les décideurs sont réceptifs aux nouvelles idées, à condition qu’elles soient accompagnées d’un raisonnement clair et de projections concrètes. Le rapport complet est disponible sur le site de Clutch. Clutch est une plateforme mondiale leader qui aide les entreprises à prendre des décisions éclairées en fournissant des avis clients approfondis et en mettant en relation des chefs d’entreprise avec des agences et prestataires B2B fiables. Plus de 500 000 dirigeants découvrent chaque mois des partenaires de confiance via Clutch.