Strava a récemment annoncé un durcissement significatif de l'accès à son interface de programmation, appelée API, pour freiner l'utilisation massive de ses données par des outils d'intelligence artificielle. À compter de cette mise à jour, les développeurs souhaitant intégrer les données de la plateforme de suivi fitness dans leurs propres applications doivent désormais souscrire à un abonnement mensuel de 11,99 dollars. Cette décision marque une rupture avec le modèle antérieur, qui permettait un accès gratuit aux développeurs avec une extension progressive des droits d'accès en fonction du nombre d'utilisateurs. Dans une communication publiée sur son espace dédié, Strava justifie cette restriction par une augmentation vertigineuse du trafic et des violations de ses conditions d'utilisation. La direction de l'entreprise cite l'essor des outils d'IA sans code, qui permettent à des utilisateurs de créer facilement des applications capables de solliciter l'API de manière intensive, souvent appelée "hammaging". Selon les chiffres internes de Strava, le nombre d'applications de développeurs ayant recours à son service a bondi de 448 % depuis le début de l'année. De plus, l'entreprise dénonce des tentatives de scraping, ou collecte automatique de données, qui ont dégradé les performances de la plateforme pour l'ensemble de ses utilisateurs. Cette tendance s'aligne sur une stratégie plus large de l'industrie, exemplifiée par Reddit qui avait adopté une politique similaire de tarification en 2023 pour accéder à ses propres données. Cette mesure intervient dans un contexte de tensions juridiques et stratégiques pour Strava. La société a déjà commencé à limiter les données affichées par les applications tierces au début de l'année 2024. Par ailleurs, bien qu'elle ait abandonné plus tard son recours contre son partenaire historique Garmin pour des questions de brevet, la société cherche à protéger ses actifs numériques. Ce durcissement de l'accès coïncide également avec une période de croissance stratégique, marquée par le dépôt d'un dossier d'introduction en bourse au mois de février. Malgré ces nouvelles restrictions destinées aux développeurs d'applications, Strava précise que ses utilisateurs finaux ne seront pas affectés dans leur expérience quotidienne. L'accès aux données personnelles, y compris la capacité de télécharger son historique de performances, reste entièrement gratuit. De plus, les intégrations avec les appareils portables et les montres connectées continuent de fonctionner sans interruption. Parallèlement à ces mesures de protection, Strava lance une nouvelle fonctionnalité facilitant la connexion entre les données de fitness et les assistants d'IA. Les utilisateurs peuvent désormais lier leurs informations de performance, telles que le rythme, la fréquence cardiaque seconde par seconde et les données GPS, directement à l'outil d'intelligence artificielle Claude. Cette initiative offre une voie officielle et contrôlée pour l'analyse des données, contrastant avec les méthodes de collecte non autorisées que la plateforme cherche à éradiquer. L'objectif global de Strava reste de garantir la stabilité de son infrastructure tout en sécurisant la valeur de ses données dans un marché de plus en plus concurrentiel et régulé.