Google a annoncé jeudi qu'il marquera désormais les publicités créées ou modifiées à l'aide de l'intelligence artificielle. Cette nouvelle fonctionnalité sera accessible via la section Mon Centre de publicités de l'entreprise. En cliquant sur l'icône d'information d'une annonce, les utilisateurs accéderont à un panneau détaillé où figurent désormais les options de blocage ou de signalement, ainsi qu'une mention créée ou modifiée avec une IA sous l'onglet Comment cette publicité a été réalisée. Le marquage sera appliqué automatiquement pour les publicités générées avec les outils d'IA publicitaire de Google. Pour les créations issues d'autres plateformes, l'annonceur devra vérifier et confirmer cette information manuellement. Dans certaines zones géographiques, le label s'affichera directement sur l'annonce, indépendamment de son mode de déclaration. Cette mesure s'aligne sur une stratégie similaire adoptée par Meta, qui propose déjà un onglet IA dans le panneau informatif de ses publicités. Cette initiative de transparence fait écho aux précédentes démarches de Google en la matière. En 2024, le géant technologique avait rendu obligatoire la divulgation des contenus synthétiques ou retouchés numériquement dans les publicités politiques. Début 2024, Google avait également généralisé l'usage des normes SynthID et C2PA, des standards techniques permettant d'identifier les médias générés par ordinateur et de lutter contre les faux contenus. En étendant systématiquement le traçage de l'IA à l'écosystème publicitaire, Google cherche à rassurer les utilisateurs tout en imposant aux annonceurs une pratique plus responsable face aux capacités exponentielles des modèles génératifs.