En 2025, l’Halloween connaît une transformation radicale grâce à l’intégration massive de l’intelligence artificielle (IA) et de la réalité augmentée (RA), selon les données récentes de Perfect Corp., leader mondial des technologies d’IA et de RA pour la beauté et la mode. L’entreprise, créatrice de la suite d’applications YouCam, a rapporté plus de 176 000 essais de maquillages et effets numériques spéciaux durant la semaine d’Halloween 2024, démontrant que les technologies digitales sont désormais au cœur des célébrations de la saison des morts. Avec plus de 1 milliard de téléchargements cumulés pour les applications YouCam, ce phénomène s’inscrit dans une tendance plus large : l’essor des expériences de transformation numérique comme forme de self-expression. Les utilisateurs, surtout des femmes milléniales aux États-Unis, s’emparent de plus de 90 effets AR et IA disponibles dans les applications YouCam Makeup, YouCam AI Pro, YouCam Video, YouCam Perfect et YouCam Enhance. Parmi les plus populaires : des effets de peau de zombie fissurée, des lumières fantomatiques, des fonds de maisons hantées ou de forêts inquiétantes, ainsi que des transferts de style IA qui transforment instantanément une photo en une version horrifique de vampire, sorcière ou zombie. Plus de 69 000 utilisations ont été enregistrées pour les effets spéciaux dans YouCam Makeup, tandis que près de 53 000 utilisateurs ont opté pour des arrière-plans thématisés. Près de 13 000 transformations ont été sauvegardées, témoignant d’un fort potentiel de partage sur les réseaux sociaux comme TikTok, Instagram ou Snapchat. Ce phénomène n’est pas limité aux États-Unis. Des croissances significatives ont été observées en Argentine (+10 %) et au Japon (+8 %), indiquant que l’Halloween numérique s’impose comme un rituel global, en particulier dans les marchés émergents. L’IA générative, désormais accessible directement sur mobile, permet à des millions de personnes de créer des contenus uniques sans compétences techniques, transformant l’Halloween en une expérience partagée, immédiate et hautement personnelle. Selon Alice Chang, fondatrice et PDG de Perfect Corp., « l’Halloween a toujours été une célébration de la transformation, et la RA et l’IA ont ouvert une nouvelle dimension de créativité. Ces outils rendent la participation plus accessible, plus partageable et plus mondiale, redéfinissant non seulement la manière dont nous célébrons, mais aussi la façon dont nous nous connectons à travers la culture. » L’adoption massive de ces technologies souligne un changement profond dans les usages numériques : les effets AR et IA ne sont plus des gadgets, mais des outils centraux de l’expression personnelle, de la mode et de la socialisation. Pour les marques, ces outils offrent de nouvelles opportunités de marketing immersif, via des essais virtuels de maquillage, de coiffure ou d’accessoires, renforçant l’engagement client. Avec un portefeuille d’outils professionnels, d’APIs et de partenariats avec plus de 800 marques mondiales, Perfect Corp. continue de repousser les limites de l’innovation immersive. En somme, l’Halloween 2025 illustre comment l’IA et la RA s’imposent comme des piliers incontournables de la culture populaire, transformant des rituels traditionnels en expériences numériques partagées, accessibles et infiniment créatives.