Autodesk poursuit Google pour usage du nom « Flow » dans son outil de création vidéo par intelligence artificielle. La société spécialisée dans les logiciels de conception 3D a déposé une action en justice dans un tribunal californien la semaine dernière, alléguant que le nom choisi par Google pour son générateur vidéo alimenté par l’IA, également appelé Flow, risque de créer une confusion auprès des consommateurs avec ses propres produits sous la marque Flow. Autodesk avait lancé son propre écosystème Flow en 2022, une plateforme cloud destinée aux cinéastes et créateurs, qui s’est depuis étoffée avec des outils comme Flow Studio. Ce dernier utilise l’intelligence artificielle pour transformer des prises de vue réelles en scènes 3D. Depuis, la marque Flow est devenue un pilier de l’offre d’Autodesk dans le domaine de la création audiovisuelle. La situation s’est tendue après le lancement, en mai 2025, de l’application Google Flow, un outil d’IA capable de générer des vidéos à partir de simples descriptions textuelles. Autodesk affirme avoir contacté Google pour demander l’arrêt de l’utilisation du nom « Flow », mais avoir reçu une réponse selon laquelle le géant technologique prévoyait de commercialiser son produit sous le nom « Google Flow », et non simplement « Flow ». Cependant, selon Autodesk, Google aurait « mal représenté » ses intentions. La société accuse Google d’avoir déposé une demande de marque pour « Flow » auprès de l’Office des brevets et marques du Royaume de Tonga — un pays où les demandes de marque ne sont pas accessibles au public — avant de soumettre une demande similaire pour le nom « Flow » aux États-Unis. Cette manœuvre, selon Autodesk, viserait à contourner les procédures de vérification et à s’approprier le nom avant que les concurrents ne puissent s’y opposer. Autodesk souligne que des cas de confusion sont déjà survenus : des utilisateurs sur les réseaux sociaux, des journalistes dans des magazines, ainsi que des clients de Google Flow auraient déjà appelé le produit « Flow Studio », le nom du logiciel d’Autodesk. Cette confusion, estime la société, pourrait nuire à sa réputation et à sa position sur le marché. Dans sa plainte, Autodesk demande au tribunal d’interdire à Google d’utiliser le nom « Flow » pour tout produit ou service, ainsi que des dommages-intérêts non spécifiés liés à l’infraction présumée. Google n’a pas encore répondu publiquement à cette demande.