Similarweb lance un outil pour mesurer la visibilité et le trafic des marques sur les chatbots d'IA générative

Similarweb, une entreprise israélienne spécialisée dans l’analyse du trafic web, a lancé en juin 2025 un nouvel outil intitulé GenAI Intelligence Toolkit. Ce produit combine deux fonctionnalités : AI Brand Visibility et AI Traffic. Il permet aux entreprises de mesurer leur visibilité et leur trafic sur les plateformes d’IA générative, comme ChatGPT, Gemini, Perplexity, Grok et CoPilot, et de comparer leurs performances avec celles de leurs concurrents. Selon les estimations de Similarweb, ces plateformes ont généré plus de 1,1 milliard de visites de référence en juin 2025, soit une augmentation de 357 % par rapport à l’année précédente. L’outil offre une vision complète du comportement des utilisateurs sur les chatbots d’IA, en identifiant non seulement les mentions de marques, mais aussi les pages spécifiques vers lesquelles ces mentions dirigent le trafic. Cela permet aux entreprises de mieux comprendre l’impact de l’IA sur leur stratégie marketing et leur découverte par les consommateurs. Ben Newman, manager des Insights et de l’Effectiveness chez Anything is Possible, un agence digitale britannique, souligne que cette fonctionnalité est un véritable changement de jeu, offrant des informations précieuses sur la manière dont les chatbots influencent la découverte de marque. Jon Baldwin, responsable SEO chez Rover, un site de soins pour animaux, explique que les dirigeants de son entreprise sont de plus en plus curieux sur l’origine de leur trafic. L’outil de Similarweb lui permet de répondre rapidement à ces questions avec des graphiques clairs, facilitant ainsi la prise de décision stratégique. Piotr Szpakiewicz, responsable SEO chez Displate.com, ajoute que le toolkit permet de comparer sa visibilité avec celle de ses concurrents et de découvrir les requêtes des utilisateurs, ce qui aide à optimiser le contenu et les stratégies SEO. Or Offer, fondateur et PDG de Similarweb, affirme que l’IA marque un tournant dans le paysage numérique et que l’entreprise s’engage à aider ses clients à comprendre ces transformations. Le toolkit s’inscrit dans le cadre des initiatives plus larges de Similarweb autour de l’IA, qui incluent également l’offre de services d’agents d’IA pour aider les marketers à identifier des tendances et des lacunes dans leur contenu. Les clients de Similarweb ont salué l’outil pour sa capacité à fournir des données concrètes et comparatives. Le GenAI Intelligence Toolkit est désormais disponible, et les journalistes peuvent contacter Similarweb pour obtenir des informations supplémentaires sur l’impact de l’IA sur l’écosystème numérique. En intégrant ces données dans leurs analyses, les entreprises peuvent mieux adapter leurs stratégies pour capitaliser sur l’évolution des comportements d’usage de l’IA. En résumé, le toolkit de Similarweb représente une avancée majeure pour les professionnels du marketing, en leur offrant des outils pour analyser l’impact de l’IA sur la visibilité et le trafic. Cela permet aux entreprises de mieux positionner leurs marques dans un marché en pleine transformation, tout en restant compétitives.