OpenAI hat die Öffnung seines Merchandisestores „OpenAI Supply Co.“ als Teil der Feierlichkeiten zum zehnjährigen Bestehen des Unternehmens angekündigt. Die Plattform, die ursprünglich im Juli 2024 als „coming soon“ markiert war, ist nun erstmals für externe Nutzer zugänglich – wenn auch mit Einschränkungen. Der Store bietet zehn Artikel zum Kauf an, darunter Sweatshirts, T-Shirts, Hüte und eine Reihe von Sammlerkarten im Pokémon-Stil. Diese zeigen prominente Produkte wie Sora 2, GPT-5, die Bildgenerierungsfunktion und das „OpenAI Blossom“-Logo. Besonders auffällig ist die Karte zu „Sora“, die als „sci-fi“-Thema beworben wird – ein Hinweis auf das Unternehmen’s ambitionierte Vision für multimodale KI. Einige Designs sind Archivstücke aus früheren internen Kampagnen, während andere neu oder nur für kurze Zeit verfügbar sind. Ein Großteil der Merchandise ist stark thematisch auf die Suche nach künstlicher allgemeiner Intelligenz (AGI) ausgerichtet. Auf einem Shirt steht die berühmte Devise aus OpenAIs Charter: „AGI that benefits all of humanity“. Auch die E-Mail-Vorschläge für den Mitarbeiter-Zugang – wie [email protected] – unterstreichen diesen Fokus. Die Auswahl an Kopfbedeckungen ist besonders vielfältig: von Sora-Beanies über eine Baseballkappe mit der Nummer 1-800-CHATGPT (die tatsächlich funktioniert) bis hin zu einem Camo-Hut in Anlehnung an den viralen Harris/Walz-Hut, der Chappell Roan popularisierte. Ein weiterer Hut mit dem Text „Thinking deeply“ wurde im September 2024 eingeführt, um die Fähigkeiten des neuen Reasoning-Modells zu feiern – und erweist sich als auffällig ähnlich an Design und Botschaft zu Anthropics „thinking“-Caps, die ein Jahr später im Air Mail Pop-up präsentiert wurden. Die Reaktion der Community war überwältigend: Der X-Post zu dem Store sammelte innerhalb von 15 Stunden über 3.000 Likes, und die meisten verfügbaren Größen waren binnen Stunden ausverkauft. Dies zeigt nicht nur ein starkes Fan-Engagement, sondern auch eine wachsende Kultur um die Marke OpenAI – ähnlich wie früher bei Cursor-Tastatur-Keys oder DevDay-Plaketten, die als Statussymbole galten. Die Einführung des Stores ist zudem ein Signal an die Nutzer: OpenAI erkennt den Wert von Community und Identität, auch wenn die ersten Schritte noch begrenzt waren. Industriebeobachter sehen in der Merchandisepolitik ein strategisches Zeichen. Die Produkte dienen nicht nur als Marketinginstrument, sondern stärken die Identifikation mit der Marke und unterstreichen OpenAIs Position als KI-Pionier. Die Ähnlichkeit mit Anthropic’s Caps deutet auf eine wachsende „Kultur der KI-Elite“ hin, in der äußere Symbole die innere Zugehörigkeit signalisieren. Ob die OpenAI-Store-Strategie langfristig den gleichen Einfluss wie die „thinking“-Kaps von Anthropic erzielt, bleibt abzuwarten – aber die Begeisterung der Community ist ein klares Omen.