EDO, ein Unternehmen für TV-Ergebnis-Messung, und Affinity Solutions, ein führender Anbieter von Verbraucherkaufinsights, haben eine Studie veröffentlicht, die den tatsächlichen Einfluss von TV-Werbung auf die Verkäufe von Quick-Service-Restaurants (QSRs) untersucht. Die Analyse zeigt, dass die Qualität der Werbeinhalte drei Mal stärker auf die stationären Verkäufe und fast acht Mal stärker auf die Online-Umsätze wirkt als die Häufigkeit der Werbung. Zudem stellte die Studie fest, dass zeitlich begrenzte Angebote (LTOs) in der Online-Welt 15 Mal stärker wirken als in Geschäften, was die Notwendigkeit unterstreicht, Werbestrategien an die gewünschten Ergebnisse anzupassen. Die Forschung wurde mit der Technologie von Affinity Solutions’ Fansactions™ ermöglicht und verknüpfte 126 Millionen lineare TV-Werbungsausstrahlungen mit 86 Milliarden Verbrauchertransaktionen. Dabei wurde deutlich, dass die geografische Zielgruppenansprache, strategische Live-Sportplatzierungen und die Qualität der Werbeinhalte einen messbaren Einfluss auf die Werbeparameter haben. Die Ergebnisse zeigen, dass QSR-Marken, die sich auf solche Faktoren konzentrieren, eine höhere Rückkehr ihrer Investitionen erzielen können. Laura Grover, SVP und Leiterin der Client Solutions bei EDO, betonte, dass viele QSR-Unternehmen Millionen in TV-Werbung investieren, jedoch oft keine klare Vorstellung davon haben, was den Kundenverhalten wirklich zugrunde liegt. „Diese Studie bringt Klarheit in die Branche und zeigt, dass messbare Ergebnisse, nicht nur Reichweite oder Häufigkeit, die Medienplanung, die Werbestrategie und die geografische Zielgruppenansprache leiten sollten“, sagte sie. Damian Garbaccio, Chief Commercial and Marketing Officer bei Affinity Solutions, ergänzte, dass QSR-Marketer oft zu weitreichend in Live-Sport investieren, aber eine differenzierte Herangehensweise bessere Ergebnisse bringe. „Mit Fansactions™ können Marken in Echtzeit sehen, wie ihre Medieninvestitionen Transaktionen auslösen und so Live-Sport und andere Premium-TV-Investitionen besser optimieren“, fügte er hinzu. Die Studie bietet QSR-Marken einen klaren Weg, um die Leistung ihrer Kampagnen zu steigern und sich gegenüber ihren Wettbewerbern zu behaupten. Sie betont die Bedeutung von kreativer Qualität und gezielter Zielgruppenansprache in der TV-Werbung und unterstreicht, dass eine strategische Nutzung von Live-Sport und DMA-Optimierung zu einer höheren ROI führen kann. Die Zusammenarbeit zwischen EDO und Affinity Solutions zeigt, wie wichtig es ist, datengestützte Entscheidungen in der Werbestrategie zu treffen. EDO spezialisiert sich auf die Messung von TV-Ergebnissen und hilft der Werbeindustrie, die Effektivität ihrer Kampagnen zu maximieren. Affinity Solutions hingegen bietet umfassende Einblicke in das Verbraucherverhalten und verwandelt Kaufsignale in handlungsfähige Erkenntnisse. Beide Unternehmen arbeiten eng zusammen, um Marken mit präzisen Daten und Strategieempfehlungen zu unterstützen, um ihre Werbeinvestitionen optimal zu nutzen.