Google hat Meridian, sein quelloffenes Marketing-Mix-Modell (MMM), mit einer Reihe neuer Funktionen aktualisiert, um Unternehmen dabei zu unterstützen, fundiertere und präzisere Budgetentscheidungen in der Marketingplanung zu treffen. In Zeiten steigender Druck auf Marketingbudgets ist die genaue Messung des Return on Investment (ROI) entscheidend – und Meridian soll hier neue Maßstäbe setzen. Die neuesten Updates ermöglichen es Nutzern, nicht nur Medienkosten, sondern auch externe Faktoren wie Preisgestaltung und Sonderaktionen direkt in die Analyse einzubeziehen. Dadurch wird die Wirkung dieser variablen Faktoren auf den Umsatz genauer quantifiziert, was zu realistischeren und handlungsorientierten Erkenntnissen führt. Ein zentraler Fortschritt ist die Einführung von kanalbezogenen Beitrags-Priorisierungen, die es Unternehmen ermöglichen, ihr branchenspezifisches Wissen in das Modell einzubringen. Dadurch wird die Modellierung flexibler und präziser, da die Analyse nicht nur auf historischen Daten basiert, sondern auch auf unternehmerische Einsichten. Zudem erweitert Meridian nun die Analyse von oberen Funnelfaktoren wie Markenbekanntheit und langfristiger Werbeeinflussung. Durch verbesserte binomiale Adstock-Verfallsfunktionen können Effekte von Kampagnen über Wochen hinweg erfasst werden – ein entscheidender Vorteil für Strategien, die auf langfristige Markenbildung abzielen. Ein weiterer Meilenstein ist die Einführung von mROI-basierten Priorisierungen, die es ermöglichen, den optimalen Einsatz jedes zusätzlichen Marketingdollar zu identifizieren. Diese Funktion unterstützt strategische Umverteilungen der Budgets auf Basis von vergangenen Erfolgen und hilft, den ROI kontinuierlich zu maximieren. Die verbesserte Modellierung unterstützt so nicht nur die Planung, sondern auch die kontinuierliche Optimierung von Marketingmaßnahmen. Zusätzlich zur technischen Weiterentwicklung verfügt Meridian nun über 30 neue zertifizierte globale Partner und eine aktive Discord-Community. Diese Netzwerke bieten Unternehmen direkten Zugang zu Experten, die bei der Implementierung, Anpassung und Interpretation der Ergebnisse unterstützen. Dadurch wird der Übergang von Daten zu konkretem Geschäftswachstum erleichtert. Industrieexperten begrüßen die Updates als einen Schritt hin zu smarterer, datengetriebener Marketingstrategie. „Meridian macht es endlich möglich, nicht nur zu messen, sondern auch zu verstehen, wie verschiedene Faktoren über Zeit zusammenwirken“, sagt ein Analytiker aus dem Bereich Performance Marketing. Unternehmen wie Procter & Gamble oder Unilever nutzen bereits ähnliche Modelle, doch die Offenheit und Skalierbarkeit von Meridian machen es für mittelständische und große Unternehmen gleichermaßen attraktiv. Mit seiner Kombination aus wissenschaftlicher Fundierung, Flexibilität und Community-Unterstützung positioniert sich Meridian als führende Plattform für moderne Marketing-Optimierung.