Provenance hat Sarah Arana-Morton als neue CEO ernannt, um das Unternehmen in die Ära des vertrauensbasierten, künstlichen Intelligenz-getriebenen Einkaufs zu führen. Die ehemalige Vorsitzende von Provenance bringt über 25 Jahre Erfahrung im Aufbau zuverlässiger Dateninfrastrukturen mit, darunter bedeutende Positionen bei dunnhumby, wo sie maßgeblich zur Entwicklung der Datenanalyse für Tesco Clubcard beitrug, und bei OpenCorporates, wo sie die weltweit größte offene Datenbank für Unternehmen aufbaute. Diese Erfahrung ist entscheidend für Provenances Mission: Produktdaten, die durch KI nutzbar sind, klar, verifizierbar und vertrauenswürdig zu machen. Mit der zunehmenden Dominanz von KI-Assistenten im Einzelhandel – die zunehmend statt klassischer Suchbegriffe komplexe, werteorientierte Fragen stellen – wird die Beweiskraft von Produktbehauptungen entscheidend. Produkte, die ihre Aussagen zu Nachhaltigkeit, Gesundheitsvorteilen oder Leistung nicht nachweisen können, drohen im AI-getriebenen Discovery-Ökosystem unsichtbar zu werden. Provenance liefert hier mit sogenannten „Proof Points“ strukturierte, maschinenlesbare Beweise, die von KI-Systemen und Konsumenten gleichermaßen genutzt werden können. Frühe Pilotprojekte belegen, dass Produkte mit sichtbaren Nachweisen eine höhere Empfehlungsrate durch KI-Assistenten erhalten und werteorientierte Käufer größere Warenkörbe füllen. Arana-Morton betont: „Die Marken, die gewinnen, sind die, die ihre Behauptungen beweisen können. Unser Ziel ist es, diesen Beweis sichtbar, vertrauenswürdig und für Mensch und Maschine nutzbar zu machen.“ Ihr Vorgänger Phil Verey verlässt das Unternehmen nach einer erfolgreichen Amtszeit, in der Provenance bereits bei über 370 Einzelhändlern und Marken wie Holland & Barrett, Ocado, THG Beauty und MECCA etabliert wurde. Industrieexperten sehen in der Ernennung eine strategisch kluge Entscheidung. Arana-Mortons Expertise in der Schaffung skalierbarer, vertrauenswürdiger Dateninfrastrukturen passt perfekt zu den Anforderungen einer KI-dominierten Handelslandschaft. „Sie hat Plattformen gebaut, die ganze Branchen stützen – genau das braucht die Zukunft des Einkaufs“, heißt es in internen Bewertungen. Provenance positioniert sich damit als unabhängige Datenschicht für den AI-Handel, die Transparenz, Compliance und Entdeckbarkeit von Produkten durch verifizierte, strukturierte Daten fördert. Die Ernennung unterstreicht nicht nur die strategische Ausrichtung auf KI, sondern auch das steigende Vertrauen in Daten als Schlüsselressource im digitalen Konsum.